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黃金價格高企,黃金市場火爆,作為有傳統飾品喜好的中國消費者,對黃金飾品的追求可謂由來已久。從金條金幣到金擺件、首飾,再到自天津某商場開始熱銷的『世元金票』,中國民眾對黃金消費的理解在受到經濟和收入的影響下,正在潛移默化間發生著翻天覆地的變化。
這種叫做『世元金票』的黃金產品,被銷售人員和一部分消費者稱作為『世界元』。此產品在上市不到一個月的時間裡,能夠被大家所熟知和接受,是大眾對黃金消費觀念的轉變,也證明了民眾的整體消費意識在轉變。截止當前,中國居民的銀行存款總額已超過20萬億人民幣,服務業及文化產業上的生產總值,在整個國民生產總值中所佔的比重也在不斷提高。我國居民消費傾向從買享受、買健康、買保障,到關於這種『世元金票』的熱賣,不難發現,居民開始『買感覺』、『買概念』。正因為黃金具有穩定國家金融安全等一定的戰略儲備功能,各國央行纔不得不或多或少的儲有黃金。尤其是在經過了1997年亞洲金融風暴和2008年全球金融危機之後,黃金的這一功能顯現明顯。在國內,很多的經濟學者主張藏金於民、藏富於民,就其原因,主要是因為黃金是世界元,是國際第五大結算貨幣,藏金於民是以備不時之需。97年韓國人『捐金救國』的舉動至今為人們所牢記。
黃金既然是『世界元』,就應該便於攜帶和流通,很多黃金企業為此也做出了很多努力。據一些消費者介紹,世元金票非常薄,能夠裝在錢包裡,以其不等的規格,規定了不等的價值,發行商對其產品的承諾是按照即時金價進行回購。錢包裡裝黃金,對大多數消費者來說,還是有新鮮感的,這種消費從需求上說,是滿足了人們在擁有賬戶金、紙幣之外對財富的另一種『感覺』。最早的時候,在黃金消費領域,人們慣用金錠及一些比較龐大的黃金佩戴物作為財富的象征,主要目的是作為財富貯存或宗教習慣。到了近代,黃金慢慢的轉變成一種資產,無論是金融領域還是商品市場,黃金成了一種可以交易,可以貯存,可以物流等的實體資產。慢慢的,人們對黃金產品的要求開始出現更高的層次,在家庭儲備及投資理財方面,黃金以自身特殊的金融屬性取得了全球投資者的信任。在國內,很多廠商所設計出來的黃金產品紛繁多樣,消費理念各具特色,賣點也有所不同,有的注重紀念性,有的則注重實用消費,有的純粹屬於固定投資。據有關消費者透露,之所以對『世元金票』這種並不為裝飾而可以隨時攜帶的黃金產品產生興趣,主要是因為黃金在他們眼中跟錢是差不多的。另外,一個錢包裡很難塞下一萬元現金,但如果是一張手掌大小,重量為100克的金票,完全可以放在錢包裡面,不佔地方,比一百張百元紙鈔還要輕,而目前的價值卻超過了2萬元。
人們對黃金的消費觀念隨著黃金產品的豐富在日益改變,但歸根結底,這種觀念的改變是社會物質、精神生活的進步,是人們在走向小康乃至富裕生活之後,對資產安全的擔心,及對『世界元』這種資產的肯定和期待,也變相反應了人們對金融穩定的期待。可以預想,在不久的將來,黃金消費市場上還將不斷的湧現諸如世元金票一類的黃金產品,甚至很可能會出現投資者、消費者對此類產品的熱議、熱炒。