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阿迪達斯日前公布的2009年一季報指出,淨利潤暴跌97%至500萬歐元,遠低於一年前的1.7億歐元;銷售額同比減少6%,至25.7億歐元。報告指出,阿迪達斯在北美的銷量同比下降17%;歐洲銷量下降5%;原被寄予厚望的亞洲市場,也由於中國和日本市場需求不振,銷量減少了6%。
高庫存給阿迪達斯造成更大的壓力。今年第一季度,阿迪達斯的庫存產品高達20.16億歐元,與去年同期的15.78億歐元相比,同比大幅增長28%。對於庫存的大幅增長,阿迪達斯解釋是因為過於樂觀地估計了2009年的消費需求,導致產品賣不出去。
阿迪達斯在財報中指出,為扭轉當前的居前,阿迪達斯計劃撤銷歐洲和亞太區域總部,關閉部分分店,並重整批發業務,以達到每年節省1.3億美元的目標,與此同時,阿迪達斯還計劃全球裁員約1000人。阿迪達斯(中國)方面表示,該項計劃目前並未影響中國內地市場。
有關媒體報道稱,為阿迪達斯代工的全球之最大球類代工廠商東莞虎門冠賀運動器材廠在今年年底將實現生產線全部內遷。業內人士指出,阿迪達斯目前最好的選擇是——說服代工廠內遷,減少勞動成本,最終降低訂單價格。
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