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昨天,記者從華潤雪花啤酒(天津)有限公司獲悉,據國際權威調研機構Plato Logic最新一項統計數據顯示,截至目前,中國雪花啤酒已超越百威淡啤、喜力、科羅娜等國際品牌,成為世界年銷量第一的啤酒品牌。在創新產品、擴大市場上,華潤雪花啤酒(天津)有限公司效果顯著,他們在公司總部的統一策劃下,通過創新營銷思路、開拓極地探險等活動積極張楊企業與品牌形象,使其年產能40萬噸啤酒生產線保持穩定生產。今年1至4月份,華潤雪花啤酒(天津)有限公司產品銷量同比增長10%。
據介紹,華潤雪花啤酒(中國)有限公司成立於1994年,其兩大股東為華潤創業有限公司和SABMiller國際釀酒集團。至今,該公司擁有36個生產基地,年總產能達560萬噸。2008年,中國雪花啤酒遙遙領先全球市場,銷售達到610萬噸,同比增長19.1%。曾為全球啤酒老大的百威淡啤(Bud Light)銷售量達556萬噸,全球著名品牌科羅娜、喜力銷售量分別為327萬噸和291萬噸。中國雪花啤酒在全球啤酒市場上終於折桂。
就中國雪花啤酒在國內外啤酒市場上的快速擴張等問題,記者采訪了華潤雪花啤酒公司的有關專家。借助資本力量,實現一連串成功並購和有效整合,是華潤雪花在中國啤酒行業邁出的成功一步,即使是全球性的金融危機也未能阻擋華潤雪花的發展步伐。近來,華潤雪花啤酒(中國)有限公司先後在上海建廠並連續在浙江、安徽、山東等地發起並購行動,促使其生產能力大幅擴張。而全面加強質量管理,做大做強品牌,則是該公司穩步擴大市場份額的重要舉措。他們請來國際著名品牌大師科特勒進行產品品牌設計,創新營銷思路,並根據產品特色,確定『雪花啤酒,暢享成長』的市場定位。如2004年,華潤雪花啤酒公司以創新營銷思維推出『勇闖天涯』原創性品牌推廣活動,2005年至2008年,又相繼推出探秘雅江峽谷、探源長江之旅、遠征國境線、極地探險等系列活動,使雪花品牌充分散發出『積極、進取、挑戰、創新』的蓬勃朝氣。
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