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在金融危機的影響下,越來越多的消費者正趨向於精明消費,用更經濟的方法維持生活品質。作為高度重視消費者需求的品牌,肯德基開始從策略上考量:經濟不景氣的情況下,消費者對優惠的需求。繼年初的『結伴過冬』活動、4月份的『吮指原味雞』特惠活動之後,從5月開始又將啟動全新的優惠活動。5月4日開始的『優惠隨心選』活動,本活動持續一個月。之後肯德基還將根據消費者的反應推出不同的優惠活動。
本次肯德基『優惠隨心選』活動,將分別在深圳、天津、重慶、蘇州等4個城市進行試點,從直轄市、省會城市,到縣級市都有所覆蓋。
其中,『優惠隨心選』活動,將在活動期間同時推出香辣雞腿堡、奧爾良烤翅、蛋撻在內的7款特價單品,優惠最低近82折。除單點享受優惠外,還可隨心選擇,自由搭配,選得越多、省得越多。
記者注意到,與此前餐飲企業主推的套餐優惠模式不同,肯德基此次優惠活動都主打特惠單品,給消費者提供了很大的配餐自主空間。肯德基相關人士表示,這樣的設計是希望讓消費者既能享用最愛的產品,又真正得到實惠,不用為了優惠而委屈自己。
除了特色優惠活動外,肯德基還在常規優惠項目上用足心思。長期以來,肯德基一直通過餐廳、官方網站,以及其他渠道,如點評網、維洛城等,定期向消費者提供富有吸引力的優惠券。以2009年最新一季優惠券來說,最高優惠幅度已接近39%。但是,想要把這麼多的優惠券一網打盡,還是需要花費一番工夫。為了方便消費者查找、選擇和比較,5月上旬,肯德基還將推出『優惠網』(www.kfcyouhui.com.cn)。這個網站囊括了肯德基早餐、正餐各系列產品的所有電子優惠券,同時還有『優惠網』獨享專用的優惠券,網友無需登陸、注冊就可以全部下載。特別貼心的是,『肯德基愛優惠網』還開通了『我的優惠券』功能,網友只需點擊自己喜愛的優惠券品項,自由搭配組合,即可訂制專屬自己的『優惠券』,然後輕松打印帶在身邊就可以了。這樣一來再也不用頭疼帶著幾疊券出門了,方便自己的同時,還可以節約紙張,環保、美味兩不誤。
對於此次肯德基布局,大手筆推出優惠計劃,肯德基表示:肯德基一直致力於滿足廣大消費者的需求,考慮到整個經濟環境對消費者的影響,為了拉動內需,增強消費者信心,肯德基一直在不斷推出各種優惠活動。我們希望通過這一系列舉措,鼓勵消費,對中國經濟的復蘇起到積極的推動作用。
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