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對企業、首席執行官和投資者來說,過去一年是具有挑戰性的。就品牌而言,情況還不算太糟。根據最新出爐的『Brand Z全球品牌百強榜』,在金融震蕩全面爆發的情況下,全球前100個品牌的總價值去年略微增至2萬億美元左右。
本年度榜單的趣事之一就是,在15個新入榜者中,幫寶適、箭牌、Visa、妮維雅和肯德基等許多品牌都存在了很長時間,如今又煥發新的活力(經常是在新興市場)。此外,那些已確立了強大的品牌且持續不懈地打造品牌的公司,可能獲得巨大的回報。可口可樂和麥當勞等美國老品牌是這樣,谷歌就更是如此。後者不僅蟬聯本年度榜首位置,其品牌價值更比排在第二位的微軟多出240億美元。
科技品牌相對成功,而金融服務和汽車品牌式微,是本年度排行榜的一個主題。在國際上擴張、與西方品牌同臺較量的新興市場品牌排名繼續前移。這種力量格局的變化,體現得最明顯的是在金融服務業:受金融危機衝擊的美歐銀行,讓位於新的競爭者。這些競爭者包括發展迅速的中國招商銀行和巴西的Bradesco。
此外,排行榜還體現了經濟衰退中的一個傳統趨勢,即專攻人類小弱點的公司(如提供酒和巧克力等產品)狀況良好。當人們沒錢大肆揮霍時,他們總可以在家啜飲品牌威士忌自怡。Johnnie Walker的品牌價值一年內暴增42%,達到25億美元。在天平的另一端是『實惠』的品牌。諸如H&M和Zara等『快時尚』折扣品牌如今位居服裝類前茅。本年度排行榜的波動較大,新入榜品牌多達15個,而往年平均只有6至7個,這或許就是金融危機的結果。
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