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面對金融危機帶來的消費萎縮,全球最大的化妝品集團歐萊雅也不得不考慮放低身段,著力打起了延伸低端品牌的策略。昨日,歐萊雅中國總裁蓋保羅透露:『未來歐萊雅肯定會加大對中國市場以及小護士、卡尼爾等大眾品牌的投資力度。』
日前,歐萊雅集團發布的2008年財報顯示,其集團淨利潤為19.48億歐元,較2007年下降26.6%;年銷售收入為175.4億歐元,較其2007年增長幅度也明顯放緩。
這主要也還是由於全球金融危機的影響,中高端的化妝品消費減緩,相對低端的產品銷售反而有所增加。
去年歐萊雅中國內地的銷售額卻達到了69.52億元,比2007年增長27.7%。這其中小護士的作用功不可沒。2003年底,歐萊雅集團收購小護士後,其在市場上的聲音卻不斷減弱,給外界的普遍感覺是小護士被『邊緣化』和『半雪藏』。而2008年小護士開始重新增長。
歐萊雅集團目前在中國擁有14個國際知名品牌及小護士和羽西兩個本土品牌,其中,美寶蓮、小護士、卡尼爾、美奇絲的產品形象、定位以及價格都比較符合二三線市場的需求。
蓋保羅表示:『2009年也許會更困難。未來歐萊雅將繼續對中國市場以及這些品牌的投資力度,只有這樣纔能保證增長。』
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