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目前,中國網游產業的紅海競爭現狀已成現實,而如何創造藍海、如何將網游的產業鏈延伸正成為業界關注的問題。昨日,盛大網絡旗下企業盛大游戲宣布其代理的大型網絡游戲《永恆之塔》將正式商業化運營,同時盛大稱將在現實世界中建設一座真正的『永恆之塔』作為旅游景點。此舉被稱為中國將虛擬世界搬上現實的首個案例,也引發了有關網絡游戲新模式的探討。
網游產業鏈向現實延伸
盛大游戲CEO李瑜透露說,盛大將與浙江天臺山龍峽景區合作建造現實世界中的『永恆之塔』,游戲玩家可以共同參與設計,優秀玩家的名字也將被刻在塔中。
網絡虛擬世界中的建築走入現實,不禁令人聯想起迪斯尼童話故事變身主題樂園的商業化操作。不過,對於現實中『永恆之塔』的投資額以及與景區如何分成等盈利模式方面的問題,盛大表示不能透露。
業界分析人士告訴記者,我國互動娛樂產業及其衍生產品的前景廣闊,盛大此舉或許意在謀求將虛擬世界的利益在現實中更大化,類似於迪斯尼的商業模式。實際上,迪斯尼就是立足精美的童話故事和童話人物,將藝術徹頭徹尾地商業化,通過對整個迪斯尼世界的各種游樂項目進行市場營銷來盈利。
創新之舉前景引爭議
不過,盛大更願意將這一事件概括為『一種網游虛擬世界與現實世界更好地互動的新游戲產業模式』。盛大游戲總裁凌海表示:『永恆之塔在現實世界的建造和迪斯尼的商業模式還有很多區別,這或許將成為網游行業內一種新的模式和玩法,或者說是新的競爭形式。』
有評論稱,將網絡游戲引入真實的景區是一個大膽的嘗試,這會極大地滿足網游用戶虛擬與現實互動的需求,給玩家更多真實的感受,從而引發更多關注。眾多玩家也紛紛對此表示期待。
不過也有業內分析人士表示,此舉不過是盛大營銷事件的再度昇級。盛大將虛擬世界中的景物現實化,就吸引眼球的能量來說可能夠大,但就目前《永恆之塔》的內容和影響力來說恐怕還不足以支橕其成為像迪斯尼那樣的模式,所以其前景還有待考驗。
此前,盛大曾斥巨資將上海金茂大廈化身為『永恆之塔』,號稱『世界最大的網游廣告』,足以顯示盛大著實是將寶押在了《永恆之塔》身上。
盛大游戲可能拆分上市
此外,昨日有消息顯示,盛大可能將分拆游戲業務單獨上市。承銷商將在JP摩根、高盛、花旗這3家投行中選擇兩家。
據消息人士透露,若進展順利盛大分拆游戲的計劃有望於年底完成,上市地點已選定為納斯達克。如果其他業務也達到資本市場預期,盛大將會考慮繼續分拆其他業務單獨上市,最終目標是盛大將成為一家控股公司。目前盛大旗下擁有游戲、文學、在線三大核心業務。
而盛大急於在近期推出《永恆之塔》,並進行大規模的市場投入,目的就在於為即將分拆的游戲公司拉昇股價。
有分析認為,《永恆之塔》火爆的宣傳攻勢,令資本市場對這款產品給予了很高預期,這在帶動盛大股價飆昇的同時,也帶來了風險。如果《永恆之塔》一旦未達預期,將為單獨上市的盛大游戲業務帶來股價壓力。
此前,搜狐網游公司成功上市,令其他老牌網游公司也都躍躍欲試。一旦成功上市籌資,企業將有更多的資本投入到網游業務中。李瑜也承認,對於今後的網游運營來說,可能會更多地集中到寡頭手中,未來對網絡游戲運營商來說門檻也會更高。
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