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日前,蘇寧30億專項資金向志高、奧克斯、海信、科龍、格蘭仕、長虹、松下、三菱重工、惠而浦等國內外空調品牌同期發函,面向各工廠首批采購共約上百萬臺空調大單,本周一蘇寧又正式發布《2009中國空調行業白皮書》,根據采購情況做出了年度降價30%的預測。25日,記者從蘇寧獲悉,本周末,惠而浦、志高、奧克斯、格蘭仕四大空調品牌將率先進行大規模降價。
蘇寧白皮書成本定價論受廠商行動支持
蘇寧《2009中國空調行業白皮書》中稱,受原材料成本下降、高位庫存等六重壓力的影響,空調行業也將以09年為拐點,全面建立以『以成本定價格』的市場零售價格體系。此論調一出,惠而浦、志高、奧克斯、格蘭仕四大空調工廠,便高舉聯合降價大旗,借道蘇寧全國率先發動30%的讓利攻勢。
惠而浦空調中國區相關負責人表示,惠而浦空調作為國內唯一一個歐美系空調品牌,自08年3月進入中國市場以來,經過近一年的時間,無論是從規模效益或是品牌效益上,均取得了驕人的成績,這與蘇寧強大的店面網絡及市場營銷的能力是分不開的。本次蘇寧以現金向惠而浦直接采購20萬臺空調,均是以全新的市場成本價格來定制的。相信與蘇寧全新一輪的戰略合作,將最終拉動內需市場的同時,開好09空調冷年之局。
除惠而浦之外,志高、奧克斯、格蘭仕三大工廠也同期向蘇寧拋出『橄欖枝』,以09年全新的成本價,專項為蘇寧定制生產約60萬臺1P、1.5P、2P三大主流空調型號掛、櫃機。
本周20萬臺成本價空調集中入市
上周,蘇寧向惠而浦、志高、奧克斯、格蘭仕等十多個工廠,一口氣首批下了30億空調的采購大單,據悉,本周,惠而浦、志高、奧克斯、格蘭仕四大品牌蘇寧專項定制空調將全線到貨,四大品牌共計20萬臺最新成本價空調將集中入市,本周末,蘇寧攜手四大品牌聯合發力,全線下拉空調終端零售價格。
記者從蘇寧了解到,本周末集中釋放的四大品牌20萬臺空調,涵蓋1P-2P主流型號段,市場價格大多數集中在2000元以下,其中1P空調價格更比預期跌破1000元以下,1.5P空調則跌破1700元,2P空調更重新回到3000元關口之內。
據悉,本批次近20萬臺空調,平均跌幅與往年相比,每個型號有近300-1000元的跌幅空間。業內人士分析,面對09年內需市場強大的需求潛力,以成本定價格、以渠道搶市場,依托像蘇寧這種以穩健著稱的全國連鎖家電零售企業,是各大空調工廠在面臨金融危機持續蔓延下,寄望09空調冷年春天來臨的『救命草』。
不限量,不限時,蘇寧制造空調『價格跌停板』
本周末,華東、華南、華中等地區,將率先拉開09年空調旺季市場的大幕,而蘇寧通過前期大手筆的工廠規模采購行動,將引發本周末傳統空調啟動市場的規模性降價。首批20萬臺新成本價空調,將制造首輪價格的跌停板。
據了解,針對華南地區的天氣特征,惠而浦、志高、奧克斯、格蘭仕四大品牌1P-2P單冷機,在蘇寧渠道內的終端售價跌幅將創新低,且不限量敞開供應。同時,在華東、華中、華北及西南區域,除以上四大品牌外,海爾、海信、松下等品牌,每款型號跌幅區間更將探底。
記者也從蘇寧獲悉,從本周起,惠而浦1P-3P櫃機全型號、單冷、雙溫系列,將全線大幅下調價格。1P單冷掛機首度跌破1500元,大1.5P單冷掛機跌破2000元,正2P櫃機也跌破至3500元,低於市場均價的30%。
業內人士認為,隨著四大空調品牌借道蘇寧的率先聯合降價,其他空調品牌也將在受庫存及銷售的雙重壓力下,紛紛以『降』搶市場。2009年空調的旺季也許會因為價格戰而提前到來。
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