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『全年降幅將超過30%,有望回到2004年的價格水平。』蘇寧電器昨天發布《2009空調年度白皮書》預言,已經連續五年漲價的空調行業,將在今年迎來跌停拐點。
由於過去幾年原材料價格和勞動力成本的持續上漲,白色家電在最近五年漲價並不罕見。從去年第四季度開始,原材料價格下調,空調價格隨之進入快速下降通道,價格跌幅將超過30%,回到2004年的水平。
十八年來,蘇寧是國內最大空調分銷渠道,目前擁有超過850家的連鎖終端和超過500萬套的年分銷能力,這些優勢使其在空調定價權上發揮更積極的作用。
上周,蘇寧首批撥款30億元專項資金,致函美的、海爾、志高、AUX、長虹、松下、三菱重工等國內外空調品牌,宣布將在3月份采購百萬臺以上空調。對於符合采購價格條件的工廠,蘇寧將全部以現金進行采購。為了擴大采購降價空間,蘇寧還與空調廠家的上游企業談判,進行大批量采購提供給簽約整機廠家生產,以打通產業鏈,獲取更大的規模成本空間。
目前相當一部分廠家反響熱烈,凡市場策略靈活、完全成本導向定價策略的品牌幾乎都能接受蘇寧的采購價,特別是惠而浦、志高、格蘭仕向蘇寧提供價格全線下調30%的2-5級能效產品,成為第一批與蘇寧全面簽署大單采購協議的品牌,美的也將借助蘇寧展開優惠幅度達30%的大型促銷。本周末首批成本定價空調將出現在蘇寧全國各大門店內展開銷售,30%的降價成為空調促銷力度的統一標尺。
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