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最熱門的電視劇集《我的團長我的團》(以下簡稱《團團》)將第一次在互聯網上首播,然而這還不是最讓視頻網站優酷興奮的事情,如果這次試水成功,在廣告商心目中,視頻網站的身價將靠攏電視臺,他們可以光明正大地用正版內容獲取大規模廣告收益,而這正是中國所有的視頻網站都在熱盼的事情。
昨日,優酷宣布獲得《團團》在3月初的首輪播出權,這個即將紅得發紫的大劇已經選定了四家電視臺——北京、上海、江蘇和雲南臺首播,但它竟然也破天荒地選擇了一家視頻網站。優酷運營副總裁魏明分析說,『傳統電視用戶要不是很小的,要不是更老的,他們纔有時間每天追著電視劇一集不落,而真正具有購買力的觀眾不一定有時間「追電視」。』高級經理丁恆補充說,『《團團》選擇互聯網渠道,也是為了用戶群的補充。』
據優酷CFO劉德樂介紹,《團團》在電視臺的售價已經漲到100萬元一集,而優酷獲得版權的價格『會比電視臺便宜很多』。當然,《團團》的出品方華誼也可以將劇集賣給其他網站,只是後來者的播出時間都在優酷之後。
據了解,優酷獲得的是《團團》首輪播出的權利,該劇在網上的播出日期定在3月上旬,檔期可能是在兩家電視臺之後,但優酷可以采用的播出形式多樣,可以每天甩出三集來連播和點播,也可以再組織20集的『周末版』,這給廣告形式帶來多種選擇。魏明介紹說,『首席廣告主已經定下來,一些快消行業和IT電子行業的廣告主也已經確定投放計劃。』
目前,國內的視頻網站正在遭遇多家版權方的質疑,版權官司不斷,而他們同時也正處在收入增長的『初級階段』,因此面臨內容和廣告的雙重壓力。如果優酷的正版實驗成功,如果網站平臺真的能成為電視平臺的延伸,其商業價值就將第一次得到證明。
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