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昨日,麥當勞方面表示,其全球范圍內的第一家網店落戶淘寶網。業內人士指出,這是餐飲企業借電子商務網站進行營銷的新模式。
記者在該網店看到,商家以拍賣的形式出售像『數碼相機』、『筆記本電腦』、『毛絨玩具』等非餐飲商品,並沒有看到出售漢堡等餐飲商品。值得注意的是,拍賣是以『反拍』的形式進行,也就是說從高往低拍。據介紹,這是麥當勞在網上促銷的一種新方式,把實體店中抽獎的形式搬到了網上。
淘寶網相關負責人表示,此次與麥當勞的合作對雙方擴大市場影響都起到了作用。一方面是餐飲企業可以進一步擴大影響力,另一方面對網站的多元化經營也起到了推廣。
業內人士表示,在當前消費市場緊縮的環境下,餐飲企業將營銷向網絡擴展對刺激消費可以起到一定的積極作用。中國烹飪協會副秘書長邊疆表示,隨著網絡的普及,餐飲業對網絡營銷也越來越重視,企業紛紛參與大眾點評網、飯統網等網站的網絡營銷並收到良好效果,有的快餐企業也通過建立自己的網站實現網絡點餐的新銷售模式。『麥當勞這次的做法確實很新鮮,』邊疆說,麥當勞此次淘寶網的營銷模式新鮮有趣,他們拿出食品以外的時尚產品,針對其目標顧客——時尚年輕人群、兒童群體進行網絡營銷,在餐飲業的網絡營銷中可謂突破。
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