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『今天是個起點。』伊萊克斯亞太區總裁古尼拉對北京晨報記者說。不過,這個老牌瑞典電器巨頭在中國重建威望之前先要作出一些艱難的決定。近日,來華的古尼拉向記者透露,生產盈利能力低的長沙工廠將於今年第一季度正式停產,700名工人將因此面臨失業。但對於極度渴望高端市場的伊萊克斯來說,收縮低端生產線已經成為必然的選擇。
古尼拉剛剛揮別了相識15年的舊部——伊萊克斯中國區第六任總裁李艷。此行是古尼拉接手李艷工作、兼任中國區總裁以來首次出現在媒體面前。而無論對於古尼拉還是李艷來說,在過去的幾年裡,都不得不經受市場業績對伊萊克斯中國戰略的考問。2003年至今,伊萊克斯在中國市場七易其帥,至今都未能實現盈利。伊萊克斯也深陷『本土化戰略定位始終搖擺不定』的質疑之中。
『我不能改變歷史,我能做的只有改變未來。』古尼拉表示,伊萊克斯已經制定了2009年的市場策略,包括加強地域的集中部署和產品組合的繼續昇級。前者指伊萊克斯的未來市場將重點集中於黑龍江、河北、山西、江蘇、浙江、四川、廣東、福建八大核心省份和四個直轄市,後者則包括在中國市場推出高端冰箱產品和加大在銷售渠道的展示。為此,伊萊克斯決定將長沙的中低端冰箱制造廠停產,這個工廠的年產能在50萬臺左右。『伊萊克斯將配合當地相關政府部門,幫助受到影響的員工尋求其他就業崗位』。而這些收縮措施都是為了將高端戰略貫徹到伊萊克斯旗下所有產品線。『在中國,越是低端競爭就越激烈,利潤率也非常低』。
事實上,在金融危機的背景下,和很多企業一樣,伊萊克斯力圖在控制成本和開拓市場之間小心平衡。而中國市場的成功對於這家公司也日趨重要。去年12月,伊萊克斯宣布了在全球范圍內裁員3000人的成本縮減計劃。2008年全年,伊萊克斯實現盈利3.66億瑞典克朗,比前年銳減了88%。
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