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1月22日,根據CTR市場研究最新發布的年度廣告監測報告顯示,2008年中國廣告市場受北京奧運會的良好預期拉動,呈現活躍態勢,總投放同比增長15%,達到4413億元。但由於面臨國民經濟持續下滑的風險,廣告市場進一步增長的前景不容樂觀。
平媒『回暖』
在各媒體投放方面,電視媒體繼續保持絕對優勢,以76%的份額領跑廣告市場。得益於廣告篇幅增加等因素,平面媒體的廣告投放全面『回暖』,特別是報紙廣告一改去年頹勢,由2007年的負增長躍昇為2008年同比增長19%,雜志廣告更是以23%的增幅實現自我突破。與去年大幅增長相比,電臺廣告則呈減緩態勢,僅增長7%。受到宏觀面整治的影響,戶外媒體整體投放額加速下滑,同比負增長10%。
在廣告花費主要行業中,2008年化妝品、浴室用品行業保持穩定增長,以16%的廣告投放份額位居各行業之首。商業服務性行業位列第二,增長速度達33%。盡管面臨國際金融市場的重大危機,但國內金融業廣告投放卻維持較高水平,並且實現了行業間最大增幅,增幅達到45%。奢侈品、洋酒、海外旅游成為投放廣告的常客,藥品廣告則成為投放減少最快的行業。
前景堪懮
縱覽2008年,大事件層出不窮,對國內廣告市場不斷帶來全局性『震蕩』。5月成為2008年中國廣告增長的『分水嶺』。受『5·12』汶川大地震影響,5月份國內媒體廣告投放幾乎陷於停頓,僅有2%的微弱增幅。而在大地震前4個月和後7個月中,月均增幅分別達到17%和16%。隨後日漸熱烈的奧運氣氛拉動廣告市場迅速反彈,中小品牌的反彈幅度甚至超過大品牌。這一波反彈繼續推動後期廣告市場整體『走穩』。這次國際金融危機對國內廣告市場的影響也在逐漸顯現,稀釋著中國廣告市場增長前景。
CTR市場研究副總裁田濤表示:『由於市場對宏觀經濟形勢的悲觀預期將在2009年集中爆發,特別是中小型企業、與宏觀經濟波動較為密切的行業如金融、房地產、汽車等行業,受影響會比較大,2009年中國廣告市場整體出現「急剎車」幾成定局。』
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