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近日,在國內最具影響力的門戶網站--新浪網舉辦的2008年度網絡盛典評選中,光大銀行再次獲得『年度最具創新銀行』獎,成為唯一一家連續三年蟬聯該獎的金融機構。這是繼11月份獲評『中國最佳品牌建設案例』獎之後,光大銀行在整體品牌建設上獲得的又一殊榮。
此前,在第四屆『中國最佳品牌建設案例評選』活動中,光大銀行報送的『共享陽光創新生活』品牌建設案例在包括眾多中、外資銀行均參加的激烈競爭中脫穎而出,首次榮膺『中國最佳品牌建設案例』獎。這是光大銀行在整體品牌建設上取得的新突破,標志著該行宣傳工作的專業化水平又上了一個新臺階。
這些獎項獲得的背後,是光大銀行在宣傳上精心策劃、有效傳播的結果。近年來,光大銀行每年初都出臺全行統一的宣傳指引,總分行聯動,全行一盤棋,形成合力。2008年,光大銀行品牌、宣傳工作的重點為加強整體形象宣傳,塑造、強化創新的銀行形象。一年來,圍繞業務創新、社會責任、企業文化、經營業績等重點選題,綜合運用新聞、廣告、會展、推介會、網點宣傳、戶外宣傳、網站宣傳等宣傳渠道,光大銀行組織開展了多渠道、立體化的品牌傳播活動,取得了較好的宣傳效果。如今,全行精心打造的陽光系列品牌已逐步深入人心,創新的品牌形象不斷強化,鮮明的品牌個性正在『共享陽光創新生活』的理念下不斷張揚。
整體品牌建設獲得新突破的同時,光大銀行的公益品牌形象也逐步提昇,社會責任形象得到社會廣泛贊譽。特別是母親水窖公益品牌的塑造極大地提昇了光大銀行的美譽度、知名度,得到了有關方面的肯定,全國婦聯、中國婦基會授予光大銀行『'大地之愛·母親水窖'卓越貢獻獎』,郭友行長獲『母親水窖公益大使』稱號。2008年12月,在『中國婦女發展基金會成立二十周年表彰』會上,光大銀行榮獲『最具社會責任企業獎』及『慈善先鋒獎』。
此外,部分重點業務、產品品牌建設穩步推進,具有光大特色的『陽光』系列品牌初具規模。在國際金融危機和資本市場低迷的情況下,優勢業務陽光理財品牌仍然得到較好維護,榮獲『年度零售金融服務品牌』、『最佳銀行理財產品品牌』、『最佳個人理財品牌』等獎項,品牌聲望繼續保持同業領先。對公產品相繼榮獲最佳供應鏈金融服務創新企業獎、企業關稅融資創新產品獎、關稅融資服務獎、國際保理業務進步獎、支持中小企業發展十佳商業銀行等榮譽。福卡、陽光商旅信用卡、奧運信用卡分別獲評『最受歡迎信用卡』、『最佳商旅卡』、『最佳創意卡』。
除以上品牌類獎項外,光大銀行在部分業務領域也表現突出,得到有關方面首肯。如連續第8年獲得美國JP摩根大通銀行頒發的年度『清算質量認證獎』;獲中央國債登記結算有限責任公司『全國銀行間債券市場代理業務優秀結算成員』及『全國銀行間債券市場自營業務優秀結算成員』稱號;在財政部組織的『2007年度國庫集中支付代理銀行綜合考評』活動中,光大銀行連續第二年獲中央財政直接支付業務和授權支付業務兩項第一名。
上述獎項的獲得源於光大銀行品牌內涵的創新基因,創新品牌的建設反過來也極大地促進了全行創新業務的發展。品牌業務『陽光理財』系列產品累計發行量已接近5000億元;在光大銀行中間業務中,創新業務對增長的貢獻率達到50%。
當前,金融業的競爭已昇級為品牌競爭,品牌的作用日益受到重視。『年度最具創新銀行』、『最佳品牌建設案例』、『最具社會責任企業』等一系列榮譽的獲得,極大地提昇了光大銀行的社會形象,標志著在金融業新一輪的品牌競爭中,光大銀行已搶佔先機,奠定了良好基礎。
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