|
||||
受全球經濟衰退波及,2008年下半年以來,國內一些拷貝YouTube模式的視頻分享網站因缺乏造血功能和技術創新,而紛紛陷入倒閉、裁員的命運;而另一些視頻網站加速了轉型的步伐,如優酷、土豆網等選擇了向視頻新聞、影視點播等領域轉型,影視點播平臺風行網則宣布將推出創新型網絡視頻廣告——風行AdVideo,率先打響了高清視頻營銷的第一槍。
高清營銷創新
網絡視頻行業的盈利模式主要有兩種:一種是收費模式,一種是廣告模式,但中國的視頻企業眼下要實現內容收費還不大可能,只能走廣告模式。而在視頻廣告中,品牌廣告將一直是主流,效果型廣告和長尾廣告則是支流。
統計表明,目前中國網民數量達到2.53億,網民規模躍居世界第一位,其中網絡視頻用戶量已經達到1.8億人,寬帶用戶數達到1.22億,為世界寬帶用戶數最多的國家。隨著用戶和廣告主越來越追求高質量的視頻服務,國內網絡視頻廣告將逐步確立起新的行業標准。由此,網絡視頻廣告將告別僅限於效果型廣告和長尾廣告的層面,而進入以高清貼片廣告為主導的黃金發展時期。
據了解,風行推出的高清廣告AdVideo在點播影片開始播放前45秒的緩衝時間內播放,其分辨率為512×384,碼率可達700 bps,這兩項數據指標已經將普通視頻貼片廣告的標准提高了兩倍以上,逼近電視廣告的高清效果。目前已經獲得包括可口可樂、尼康、adidas、GE、招商銀行、浙江移動等知名品牌的投放。
風行CEO羅江春表示,高清影視是拿到品牌廣告的必要條件,風行AdVideo之所以擁有可媲美於電視廣告的表現力,緣於風行多年在P2P等核心技術上的專注和創新,這也是視頻網站實現將電視廣告『平移』到互聯網上的先決條件。
結構性變局
易觀國際發布的《2008年第3季度中國網絡視頻市場季度監測》數據顯示,本季度中國網絡視頻市場總體用戶規模達到1.91億人,其中視頻分享市場用戶規模為1.48億人,P2P點播市場用戶規模0.91億人。P2P點播市場用戶規模環比增長49.2%,增長速度已經遠遠超過視頻分享的10.4%。
毋庸置疑,由於經濟氣候的惡化,多數視頻從業者從早期的大搞流量大躍進,一改而為盲目多元化,凡是能帶來收入的事情都蜂擁而上。對此羅江春認為,經濟遇冷和VC的近乎凍結對視頻行業的優勝劣汰和正本清源未必是一件壞事,這樣的外部環境更需要專注和務實,視頻行業依舊有著光明的前景。
『包括YouTube在內,全球的網絡視頻從業者都已意識到光靠用戶上傳的視頻內容,很難支橕一個視頻網站的未來,向影視點播轉型是大勢所趨。』羅春江說。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||