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《每日經濟新聞》日前從業內人士處獲悉,世界領先的視聽率調查研究公司AGB尼爾森在中國的業務將進行大幅收縮,甚至可能退出中國市場。而它在中國唯一的競爭對手央視-索福瑞或將一統視聽率調查市場。今後,各廣告公司也許將只能從央視-索福瑞手中購買視聽率數據。
客戶恐隨老東家轉投對手
AGB尼爾森成立於2004年8月,是全球惟一一家100%專注於電視收視研究的跨國公司。其母公司原是尼爾森集團和世界第二大傳播集團WPP下屬的Kantar集團。今年9月,WPP獲得歐盟的同意,以11億英鎊收購全球第三大市場研究公司TNS(法國索福瑞集團)。TNS與AGB尼爾森的視聽率調查業務形成直接競爭關系,由於歐盟的反壟斷條款,WPP決定退出AGB尼爾森,並於11月將其所持的AGB尼爾森公司50%的股份與尼爾森集團其他業務進行交換。至此,尼爾森集團將持有AGB尼爾森公司100%的股權,並與WPP由合作伙伴變成競爭對手。
在中國,多年以來一直存在兩家專業做視聽率調查的公司:央視-索福瑞以及AC尼爾森(2005年以後是AGB尼爾森)。在WPP退出AGB尼爾森的股份之後,將搖身一變成為央視-索福瑞的股東。正是這一變化導致AGB尼爾森在中國有可能面臨著不得不退出的困境。
據《每日經濟新聞》了解,中國的視聽率調查市場規模超過10億元,央視-索福瑞和AGB尼爾森所佔的份額比例大概在9:1和8:2之間。央視-索福瑞依托央視的強大背景和營銷優勢一直佔據著市場主導地位。AGB尼爾森在與央視-索福瑞的競爭中被迫走差異化的高端路線,其客戶主要是WPP下屬的幾個全球著名的廣告公司。
尼爾森的一位廣告公司客戶的負責人王彬(化名)向本報記者表示,雖然沒有人逼著AGB尼爾森退出中國,但在WPP成為央視-索福瑞的股東後,它旗下的廣告公司肯定也會轉投央視-索福瑞,AGB尼爾森在中國將面臨流失大部分客戶的尷尬境地。
平安之夜不平靜
AGB尼爾森北京分公司的一位員工昨日向《每日經濟新聞》表示,聽說公司有可能退出中國,不過日常工作仍然一切正常。該員工還介紹,直到23日下午,公司的聖誕節如何過仍然沒有通知。
該員工還稱,AGB尼爾森有可能與尼爾森集團的其他部門合並,從而保留其在華業務。12月1日,尼爾森(中國)公司表示,明年將在北京建設『中國第一個』專門從事市場調查研究的研發中心。這也是尼爾森在美國以外的第一個世界研發中心。尼爾森中國區董事長柯瑞斯表示,尼爾森在中國的所有產品已經全部整合到尼爾森這個品牌旗下。
對於以上兩種說法,尼爾森中國公司24號下午向《每日經濟新聞》發來官方聲明:『此事正在商議中,並等待總部的批准和安排。此事會在2009年1月公布最終結果。』中國將是除美國之外尼爾森全球投資最多的市場,尼爾森致力於在中國的發展。
央視-索福瑞或壟斷市場
富有戲劇性的是,歐盟的反壟斷法很可能導致中國市場形成壟斷。
王彬表示,明年或許將只能從央視-索福瑞購買視聽率調查產品。他對央視-索福瑞所提供的產品仍感缺憾,因此他們公司同時也購買AGB尼爾森公司的產品,這也是眾多廣告公司的做法。
AGB尼爾森以及其前身AC尼爾森在中國的視聽率市場上做了多年的開拓工作,目前全部采用先進的個人收視記錄儀方法。一位市場研究人士指出,AGB尼爾森每年的投入高達數億元,然而由於體制的原因,市場份額一直難以有大的突破,在經營方面也一直虧損。在這種背景下,如果AGB尼爾森選擇退出或許不是一個太壞的決定。
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