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分眾傳媒昨日宣布,鑒於市場狀況變化,將終止剩餘的無線廣告業務(互動營銷)。至此,分眾創始人江南春所謂『尚在探索階段』的無線業務無疾而終。此外,分眾昨日還宣布重組旗下璽誠傳媒賣場廣告業務。
由於全面停止無線廣告業務,導致分眾今年第四季度產生的非現金一次性減損支出約為2億美元。這相當於分眾無線廣告業務有關的剩餘全部可攤銷資產。
其實,分眾早在今年上半年就已做出全面停止所有手機短信業務、無線廣告業務關停並轉的策略。這主要是由於該公司受到央視在『3·15』期間曝光『垃圾短信』事件影響,被迫做出的決定。
分眾副總裁嵇海榮之前曾無奈地表示:『目前,整個無線廣告市場還不成熟,任何模式的探索和建立都需要過程,分眾在無線領域的探索,也同樣需要時間。』
實際上,在央視曝光之前,分眾在無線業務方面的年營收大約為3.5億元,已佔到公司全年總營收的8%。但『3·15』後,分眾無線業務急轉直下,公司聲譽也受到嚴重拖累。此外,今年下半年全球經濟下滑,分眾連續兩季度盈利低於分析預期。包括摩根士丹利、花旗在內的金融機構紛紛調低對分眾的評級。
因此分析認為,分眾此舉頗有『斷腕自保』的感覺:既然無線業務已從『搖錢樹』變成最大累贅,不如盡快撇清。分析還認為,全面停止一切無線廣告業務讓分眾可以甩下包袱,輕裝前進。分眾需要面對的已不是『短信門』丑聞,而是盈利難達投資人預期。相比前一個問題,後者對於它的打擊更大。如不能找到新辦法,分眾難保不會重現新一季財報公布次日股票跌幅達45.12%的驚人場面。
分眾揮別無線廣告
-2006年3月 分眾3000萬美元收購國內手機廣告運營商『凱威點告』。
-2006年6月 分眾成立子公司分眾無線,主要從事手機WAP網站廣告、短信彩信廣告。
-2008年3月 央視曝光分眾無線制造垃圾短信。
-2008年12月分眾最後一項無線廣告業務被關停。
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