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細心的消費者已經發現,曾經充斥在電視中各種功能飲料的廣告,最近開始淡出人們的視線。
12月1日開始,國家質檢總局和國家標准委聯合發布強制性國家標准《飲料通則》開始正式實施。按照《通則》規定,王老吉、紅牛、脈動等『功能飲料』的標稱將停止使用。
記者聯系廣州王老吉藥業公司,公司方面沒有給予答復。截至記者發稿時,擁有脈動的樂百氏(廣州)食品飲料公司也未對此事作出回應。
功能性飲料都將變換身份
從12月1日開始,飲料行業的強制性國標《飲料通則》開始實施,《通則》將市場上所銷售的飲料劃分為11大類。《飲料通則》實施之後,取消了『功能飲料』的標稱,取而代之的是『特殊用途飲料類』——紅牛、脈動都將劃歸此類飲料。
今後,這些『功能性飲料』今後都會以什麼身份出現在大眾的視野中呢?
記者致電廣州王老吉藥業有限公司,公司方面以相關負責人不在為由拒絕了記者的提問。但是記者在其公司的官方網站上發現,公司現在銷售的綠色利樂包裝的王老吉,都在顯眼處標明了『涼茶植物飲料』的字樣。
同樣是功能性飲料代表的紅牛、脈動在記者截稿時都未對此事發表看法。據了解,現在市面上的紅牛、脈動的包裝上都還能見到『功能性飲料』的字樣。
不僅僅是功能性飲料,公司在給果汁取名時也將更加謹慎,加一點果汁就叫『果汁飲料』將不會出現。《通則》規定只有果汁(漿)的含量不小於10%的纔能叫做『果汁飲料』。並且所有飲料都必須嚴格按照新的國家標准『對號入座』。
國海證券研究院劉金滬表示,毒奶粉事件給消費者的心裡帶去了不少恐慌,而此時《通則》的正式實施會使得中國的飲料行業更加規范。
功能性飲料面臨考驗
功能性飲料,是近幾年飲料市場上最受關注的品種。劉金滬表示,功能性飲料的出現更多的是基於營銷上的考慮。
10多年前,維生素功能飲料紅牛一時間風靡大江南北。隨後脈動在2002到2003年間火爆熱賣,看到這個市場有利可圖,幾乎所有的飲料商都開始大量生產功能性飲料,其造成的結果是功能性飲料泛濫,競爭格外激烈。然而就在功能性飲料瘋狂銷售幾年之後,消費者已經從最初的對市場的盲從中逐步清醒過來,面對類似PET瓶的包裝、並且都以運動飲料作為噱頭的這些產品,人們漸漸失去了購買的熱情。就在近幾年,王老吉涼茶以功能性飲料為宣傳,從眾多的飲料中脫穎而出,佔據了飲料市場相當的份額。
實際上對於王老吉是茶飲料還是功能性飲料的爭論一直沒有停止,在《通則》實施後王老吉涼茶將被劃至植物飲料的范疇之中。
變身植物飲料的王老吉,和尚未變身的紅牛、脈動等今後如何銷售,大家都在拭目以待。
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換湯不換藥就如這個樣.好好的功能飲料不是滿好聽的嗎?非要換來換去,本質卻還不變,不是最糟糕的事情嗎!