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隨著美國金融危機的爆發和進一步蔓延,美國人『寅吃卯糧』的消費觀念開始轉變。在此情況下,年輕人正在重新審視自己的消費習慣和消費行為。
而一直在消費觀念上向美國看齊的一些中國年輕消費者,也正由此前的『信用卡時尚』,走向更趨理性的多元化消費方式。專家建議,量力而行是青年消費的關鍵。
金融危機引發消費變革
在分析美國金融危機的成因時,有不少專家認為,這與美國長期以來過度發展虛擬經濟有關。而在消費理念上,過度消費、提前消費等消費行為,則是美國人欠債越來越多,從而使該國金融不穩定的原因之一。
專家認為,在本國經濟穩定的情況下,提前消費有助於擴大需求,從而刺激經濟繁榮;但是,當提前消費所帶來的債務過重時,則構成了金融不穩定的因素之一。有統計數據顯示,許多美國人宣布個人破產的直接原因就是他們根本無力償還已經花掉的『明天的錢』。有報告顯示,紐約20%的人根本沒有任何積蓄,45%的紐約人雖有積蓄,但只夠維持其3個月的生活開銷。與此同時,美國《僑報》則指出,和美國人相比,美國華人在金融危機中所遭受的直接損失較小。中國傳統的『量入為出』的消費理念,使中國人更經得起金融危機的考驗。
尼爾森最近做的一項調查顯示,在金融風暴的洗禮下,中國消費者的信心水平穩定,高出全球平均水平。半數以上的中國消費者對未來12個月的個人財政狀況持樂觀態度。儲蓄是中國消費者處理閑錢的傳統方式,在中國僅有3%的受訪者表示,除去必要的生活花銷,手頭所剩寥寥。
買基金也要買保本的
北京城南邊某工商銀行內,以前購買理財產品人滿為患的景象早已不見。以前對理財產品十分熱衷的趙大媽說,她現在就關心低風險的產品。即使買基金也要買保本的。據了解,目前上市的新基金中,惟一的一個保本基金在募集的前5天,客戶數量就已經高達1萬多戶。
京城北邊一家以前經常接待韓國留學生的烤肉館最近生意也難做了起來。『人越來越少了,聽說很多留學生都回國了。』旁邊某高校的韓國留學生小朴正在考慮回國參加大規模的招聘會。據了解,源自美國的全球金融危機,導致韓元對美元匯率猛跌,而人民幣持續昇值。很多韓國留學生的學費成了問題。
家住二環附近椿樹館街的張先生,從住處打車到上班的崇文門不到30元錢,但最近他上班再也不打車了。『我現在打車到長椿街地鐵站,只要12元,然後坐地鐵2元,14元就到單位了,只不過比平時多走5分鍾的路。這一下就節省了10塊錢。』張先生說,這10塊錢也能省下來給孩子買點好吃的了。
京城東邊一些賣奢侈品的商場最近生意也不景氣了,周圍一些二手店鋪的生意卻火了起來。小李是個白領,以前周圍同事都買名牌包,她也想買。但現在她盯上了二手包店,只要花一半的價錢就能買到一個八成新的名牌包,有時候還能趕上打2、3折。
省錢一族盯上『拼租』生活
中國年輕人的消費形式正逐漸走向多元化。一方面,剛剛流行不久的信用卡借貸消費遇冷;另一方面,在現金消費上,年輕人也變得更加謹慎。為了能花更少的錢,網上購物、批發市場淘貨、代購、團購等方式的熱度大增。而記者還發現,『租』生活、『拼』生活、自己動手DIY等消費方式也漸漸開始流行。
在全球經濟下滑的大背景下,現在買一件貴的東西都能讓人心疼半天。於是『租』生活開始滲透到一些年輕人的生活當中。毛小姐就喜歡平時在網上以租賃或交換的方式暫時擁有一件物品。據了解,現在這些『租』的機構已經有實體店了,比如上海就有一家可以租名牌包的店,生意十分紅火。
『拼』生活也開始增溫。從以前的『拼』著合租、『拼餐』、『拼車』到現在的『拼卡』、『拼購』、『拼寵物』等,『拼』這個字越來越廣義了。『拼婚』也日漸紅火。有許多論壇上都有『拼婚』的帖子,為的是節省結婚開銷。筆者觀察到,跟帖者眾多。『拼』就可以讓幾位新娘共用幾套婚紗禮服和一些婚禮用品,算下來一般可以省下兩萬元人民幣。
最近一些網站上關於自己動手的帖子很有人氣。比如買個咖啡機就不用去咖啡店高消費了,買個豆漿機就可以把豆漿錢省下了,買個面包機就能把早點錢省了……消費者小沈表示,自己動手,不僅能提高動手能力,還能省錢,這將是他以後要一直保有的生活習慣。
記者在登錄55BBS時發現,團購和代購風潮目前在網上日益盛行。花少量的錢去享受超值,是很多年輕網友追求的境界。一項團購的發起人李小姐表示,現在團購的人比以前要多,這說明有更多的人接受了這種省錢的方式。消費觀念在逐漸進步。
量力而行是消費關鍵
針對金融危機導致的消費觀念變化,記者日前采訪了國家理財規劃師專業委員會秘書長劉彥斌、中央財經大學銀行研究中心主任郭田勇教授等業內專家。專家們普遍認為,量力而行,掌握適度原則是消費的關鍵。他們還認為,多樣化的消費方式值得推薦。
劉彥斌先生告訴記者,美國的消費觀念確實對中國的年輕人有所影響,但是通過金融危機,青年們應該有所警示,在花錢的時候要謹慎。劉彥斌表示,現在網上有一些記賬的網站非常受歡迎,這體現了一些年輕人的省錢觀念。目前,信用卡雖然開始普及,但是年輕人在使用的時候一定要控制住,盡量使用現金。
郭田勇教授則表示,此次金融危機,歸根到底是信用的危機。在某種意義上,美國的金融危機也是美國消費文化的危機。美國消費模式顯著特征便是超前消費、寅吃卯糧。而美國的青少年在消費觀念上無疑更加超前。當金融危機拷問消費文化之時,消費文化勢必作出調整。
中國進入市場經濟的歷史還比較短,量入為出的消費習慣還比較牢固。傳統消費觀念以及不夠完善的社會保障體系,使得中國的消費者更為謹慎。盡管10多年來,信貸消費模式開始流行,但規模和深度不能與美國相比,而且主要發生於特定的青年群體中。受父輩的影響,作為信貸消費主力軍的『70後』、『80後』甚至『90後』,對『先消費後付款』本身沒有像美國同齡人那般推崇與普及。所以,面對美國年輕人消費觀念的變化,中國年輕人的消費理念會更加謹慎,在消費問題上量力而行。(實習生王瑩瑩)
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