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民眾對於壽險的需求到底有多大?壽險行業給民眾留下了怎樣的印象?影響民眾購買壽險的因素又會是哪些?這些問題看似抽象,但卻實實在在地反映了民眾對於壽險的認知度,以及壽險行業的發展水准。近日,南開大學商學院壽險研究課題組聯合恆安標准人壽保險有限公司共同推出『2008恆安標准壽險指數』,以量化的指數形式回答了上述幾個問題。
『2008恆安標准壽險指數』報告顯示,對壽險有購買意向的集中在30-39歲的年齡段內,以該年齡段為標准向兩端依次遞減,該數據與去年相似,70後繼續領跑壽險市場。據專家分析,70後人群已經雙雙進入家庭和事業的成熟期,往往成為上有老、下有小的中年『夾心族』,他們對家庭有更強烈的責任感,期待通過努力使家庭過上富足而有保障的生活;同時在事業上他們也有著自己清晰的目標和計劃,對各種新理念接受能力強,也有較為充裕的資金用於投資。
而一個有趣的對比現象是,一般說來越為高端的人群,如高收入、高地位、高學歷等,對保險的認可程度和購買意向就會越高,這是因為他們對生活質量的要求更高,也比一般民眾更容易接受保險這個『舶來品』。但指數報告中我們發現,從高中以上學歷開始,學歷越高對保險行業的印象和購買意向越差,博士學歷關愛指數倒數第二,僅高於高中以下學歷,行業印象指數倒數第一,購買意向指數倒數第一。這個奇特的現象一方面可能源於博士學歷以上人群終日投身學術,保險意識薄弱,另一方面也顯示出當今保險行業整體素質不高、難以滿足高學歷人群需求的弊端。而年收入在35萬以上的富有人群體專業建議、財務展望等指數穩居榜首,關愛指數卻倒數第一。專家分析,家庭年收入35萬以上的群體具有較強的賺錢能力,財務展望指數最高,證明其對自己和家人的物質生活關注度較高,並樂於通過各種手段實現財富增長。但在追求財富的過程中,精力大部分投入到事業上,難免會犧牲家庭,導致關愛指數走低。專家認為,親情是任何一個群體不容忽視的,高收入人群應該關注和家人的溝通,從親情中得到的快樂也是人生成功的重要組成部分。
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