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11月21日,在深圳舉辦的第四屆『中國最佳品牌建設案例評選』頒獎典禮中,光大銀行『共享陽光創新生活』品牌建設案例榮膺『中國最佳品牌建設案例』獎。這是繼2006、2007年連續獲評『年度最具創新銀行』獎之後,該行在整體品牌建設上取得的又一新突破。
評委會對光大銀行『共享陽光創新生活』品牌建設案例給予了高度評價:『近年來,光大銀行不斷在創新方面累積自身品牌資產,也在創新基礎上創立了'陽光「產品品牌,以巧妙的比喻承諾親切、自然的服務感受,深入投資者內心。』
『中國最佳品牌建設案例評選』活動由中國頂尖財經傳媒《21世紀經濟報道》與全球最大的綜合性品牌諮詢集團Interbrand聯合舉辦,今年是第四屆,包括眾多中、外資銀行,國內50多家品牌案例均參加了本次評選活動,競爭十分激烈。評選分為初評與復評兩個階段,評委均為北京大學、清華大學、南開大學、復旦大學等重點高校和《21世紀經濟報道》、Interbrand等媒體和諮詢機構的品牌專家、學者,具有較高的專業性、權威性。特別是在復評階段,需要案例企業現場演講、答辯,現場打分,評選過程十分嚴謹。
『共享陽光創新生活』品牌理念的提出經過了精心調研和周密論證。2006年,為配合落實新的發展戰略,適應經營轉型要求,光大銀行對整體品牌進行了新的論證、策劃與包裝,確立了『共享陽光創新生活』新的品牌理念。新的品牌傳播口號貼近受眾,突出該行品牌獨有的『陽光』元素,挖掘創新基因,強調光大銀行能帶給受眾的利益點,使受眾一看便知其中深意:
『共享陽光』昭示了光大銀行強大的影響力,光之所至,心之所享。整句廣告語給人以大氣、親切、活力之感。享受是一種輕松的釋放,一種愜意的狀態,同時也寓意著光大銀行的服務,體現了光大銀行的活力與熱情。『共享陽光』寓意光大銀行的服務如陽光般帶給人們希望、溫暖和智慧。
『創新生活』直接揭示了光大銀行帶給受眾的直接利益點,『創新』是光大銀行的主動服務姿態,更是光大銀行蓬勃發展之源,為客戶想得更多,為客戶帶來與眾不同的生活,這就是光大銀行在默默付出的背後所給人們的嶄新生活。
該品牌的獲獎也是光大銀行精心策劃、有效宣傳的結果。圍繞新的品牌架構,近幾年來,光大銀行組織開展了一系列多渠道、立體化的品牌傳播活動,綜合運用新聞、廣告、會展、推介會、網點宣傳、戶外宣傳、網站宣傳等宣傳渠道,取得了較好的宣傳效果。2006、2007年連續獲評『年度最具創新銀行』獎;陽光理財品牌持續保持了在同業的領先優勢;陽光一生、E路陽光、陽光存管、陽光供應鏈、陽光信用卡等陽光系列品牌不斷為客戶所認知、認同。如今,該行精心打造的陽光系列品牌已逐步深入人心,創新的品牌形象不斷強化,鮮明的品牌個性正在『共享陽光創新生活』的理念下不斷張揚。
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