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天津河東區中山門一號路上有一家『津樂園』蛋糕店,就在距離此處不遠的二號路上,有一家與其外裝修酷似的『津禾園』西餅屋。兩家店都以相間的紅綠條為招牌背景,店名更是只差一個字,家住互助西裡社區的王先生懷疑『津樂園』被『津禾園』山寨了。
直擊
兩店外觀基本相同
中山門二號路上,『津禾園』西餅屋的招牌十分醒目,紅綠豎條相間的背景,店名用紅字標注,乍一看,店面外觀與『津樂園』無異。『上次,我經過這裡,看到這家店,以為是「津樂園」,便走進去買我愛吃的那種蛋糕,結果發現裡面的產品與「津樂園」根本不一樣,我就沒買。我問過店員纔知道,這家店是「津禾園」,不是「津樂園」。』王先生走出店門,又仔細看了一下招牌,店名果然是『津禾園』。『如果不仔細看,就會把它當成「津樂園」。』王先生說,沒想到手機被山寨、電視被山寨,如今名牌蛋糕店也被山寨了,而且原版與『山寨版』竟然還相距不遠。
記者大約走了10分鍾,就到了中山門一號路上的『津樂園』蛋糕店,紅綠豎條相間的招牌上『津樂園』三個大字十分醒目,旁邊是用英文標注的『Bread Cake』,還有專用的LOGO。而『津禾園』沒有英文標注,也沒有LOGO,招牌上比『津樂園』店多了『西餅屋』三個字。經常從『津禾園』前經過的居民辛女士說:『這個店開了幾年了,開始我也以為是「津樂園」呢。時間長了纔知道兩家店不一樣,你說店名就相差一個字,這「樂」與「禾」也很容易被誤認為是一個字。』
不過,『津禾園』和『津樂園』的內部裝修和布置並不相同。
調查
『津樂園』不識『津禾園』
『津禾園』西餅屋的店員說,該店在此處開業至今已經有3年時間了,生意還不錯,她也去過一號路上的『津樂園』店,並不覺得兩家店外觀相似,店裡賣的產品種類不一樣,價格也不在一個檔次,自家店裡的產品明顯便宜一些。『津禾園』西餅屋屬於連鎖經營,在北辰區還有一家分店,來自山西的老板還准備再開幾家店。對於『津禾園』山寨『津樂園』,店員認為根本不算是『山寨』,就是各做各的生意。『津樂園』的店員表示:『本店是2004年7月開業的,已經有4年多了,自己沒有聽說過二號路上的「津禾園」西餅屋。』
津禾園
我們沒有刻意模仿
『津禾園』西餅屋的負責人周女士說,『津禾園』並沒有刻意模仿『津樂園』,當初進行外觀設計時,只是認為紅綠相間的招牌背景和大紅店名比較醒目。『津禾園』的工廠叫『玉禾園』,在天津已開了兩家連鎖店,在天津以外一些分店也都根據當地的特色起名。『津禾園』因為開在了天津而得名,除了店的外觀和『津樂園』有些相似之外,運作方式、產品種類都與『津樂園』不同,沒想山寨『津樂園』。
津樂園
調查屬實後將維權
隨後,記者聯系到了『津樂園』餅業總經理助理徐小姐,她認為,不管對方是否故意,這種行為都可能對『津樂園』品牌產品的信譽和在客戶中間的形象產生不良影響,『津樂園』是1996年建立的獨有品牌,對方肯定是模仿,而且店名唯一不同的『樂』字和『禾』字連筆寫也幾乎相同,她將盡快將此情況通告給企業宣傳部門,調查核實情況之後,再研究是否要采取行動,維護『津樂園』的品牌。
專家
我國品牌維權有難度
國家級品牌專家、韜略品牌營銷戰略顧問機構總顧問郭濤先生認為,從法律方面來說,『津禾園』『津樂園』兩個品牌外表接近、相似度較高,那麼就涉及到知識產權方面的問題。『目前,我國品牌保護方面的法律並不健全,讓一部分想「混水摸魚」的商家有了可乘之機。』
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