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昨日,新一輪的央視廣告資源招標會如約舉行。此前外界擔心受金融危機的影響招標額將有所下降的情形並未出現,競標企業仍對明年的廣告資源展開了激烈的爭奪。在經過一天的緊張招標後,央視將92.5627億元收入囊中。此數字與去年的80.2861億元相比,增長15.4%。此外,與去年一樣央視以未統計為由,拒絕透露今年的『標王』。
新客戶達1/3
據了解,今年參加競標的客戶數量為歷年之最。除了常年參與央視廣告招標的老客戶、大客戶外,新客戶的數量也達到了總數的1/3左右,超過往年。
昨日9時,美的集團以4701萬元的暗標價格中標,奪得招標會第一標——『2009年春節聯歡晚會報時』廣告。10時30分,第一個明標競拍項目——一二月份的《新聞聯播》後7.5秒廣告第一播出位被史玉柱以4330萬元成功購得,超過去年同一位置中標價820萬元。
『13100萬……15110萬……17400萬……18100萬!』在經過近百輪的舉牌競標後,納愛斯集團最終力壓蒙牛,以18100萬元的價格拿下2009年上半年電視劇特約劇場,並一鼓作氣再次以12400萬元打通全年。
金融保險業突出
在中標企業中,金融保險投資行業表現突出,包括國有、商業等各種類型的金融企業都有中標,表明了國際金融危機對中國金融體系影響有限,中國金融企業具備了較強的抵御風險能力,對中國金融行業前景充滿信心。
此外,醫藥保健行業在新醫改等利好政策的帶動下,表現搶眼。隨著生活水平的進一步提高,人們的健康意識不斷增強,國內醫藥保健市場不斷擴大。
看好明年廣告市場
對於今年的招標形勢,中國傳媒大學廣告學院院長黃昇民認為,2008年企業廣告投放是一個低點,一些企業因為無法進入奧運投放廣告,所以把力量放在2009年去做了。所以2009年投資的幅度會增加,對市場的預期也上昇了,但媒體對於2009年廣告經營反而比較悲觀。
黃昇民說,國際上的影響對中國的廣告市場影響不是那麼直接。廣告市場針對內銷、內需的快速品,房產、汽車這些都是中國人消費市場的東西。中國市場沒有大的波動,廣告也不會有太大的變化,比較穩定。他認為,國際金融危機、金融海嘯不會使2009年的廣告市場出現大的顛覆。
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