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中國影視節目『走出去』又有新突破,2007年影視節目出口總額突破了21億元。這是記者從日前在北京舉辦的2008年中國國際影視節目展上獲悉的。
據介紹,在這些出口的節目中,中央電視臺全年銷售各類節目8200部集、7000多個小時,中國國際電視總公司的國際營銷網絡已遍及80多個國家和地區,節目播出覆蓋120多個國家和地區。另外,33個國家及港澳臺地區舉辦了68次中國電影展,展出國產影片605部(次),有29部國產影片在19個國際電影節上獲得49個獎項,有78部影片銷售到47個國家和地區。
隨著近年來中國經濟的快速發展和國際地位的日益提高,《大漢風》、《故宮》、《再說長江》、《鳥巢》等一大批具有『中國特色、中國風格、中國氣派』的優秀影視節目紛紛走出國門。在此次節目展和同時舉辦的『中國影視節目在海外的影響力』國際論壇上,一些尋找合適片源的海外人士也表達了對中國影視作品的看法。
紀錄片成了影視作品走出國門的最大贏家。美國國家地理頻道國際亞洲制作總監莫彩蓮介紹說,他們在中央電視臺拍攝的《故宮》基礎上制作完成的《解密紫禁城》,在164個國家播出,全球有2.9億個家庭收看。最近,在國家地理頻道30個最受歡迎的節目評選中,亞洲觀眾將《解密紫禁城》評為第一名。莫彩蓮表示,現在全世界都在關注充滿活力、飛速發展的中國,過去一年,美國國家地理頻道急需關於中國題材的內容。委內瑞拉Venevision副總裁何塞·安東尼奧·埃斯皮納爾也認為,中國的紀錄片很受關注,因為中國的歷史文化資源極為豐富,社會經濟發展引人注目,包括像長城這樣的景點都會吸引全球觀眾的眼球。
埃斯皮納爾同時表示,中國觀眾和西方觀眾在喜愛的節目類型、審美取向上都有差異,要讓影視節目在海外獲得認可,必須慎重處理好這些差異。
不過,業內人士也指出,目前中國真正進入國際市場的影視作品數量還很有限。一是出口規模仍然偏小,所佔國際市場份額仍然較小,與中國貿易大國和文化大國的地位很不相稱;二是市場化運作程度較低,在全球影視產業競爭中仍屬於相對弱勢的一方。韓國EBS國際事務總監鄭希澤說,『只有生產出公眾感興趣的節目,並采取先進的營銷方式,纔能讓文化產品不僅「走出去」,還能真正地「走進去」。』
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