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就在百度染指網購市場,宣布旗下『有啊』商城正式上線交易的同一天,國內電子商務老大阿裡巴巴昨日宣布,停止在百度投放廣告,『阿裡巴巴B2B業務已於10月10日正式向百度發出通知函,終止廣告發布合同。全部廣告投放將於近期全部停止』。
阿裡巴巴表示,阿裡巴巴終止在百度上的廣告投放完全基於效果的考慮。根據客戶數據的分析結果,百度的流量質量逐年下降,還存在相當比例來源不明的無效流量。同時,百度所帶來的點擊,與中小企業的需求不符合。
不過有分析認為,阿裡巴巴需要依靠大量廣告以支橕其模式,因此是被迫宣布停止其在搜索引擎網站百度上的廣告投放,來節省巨額廣告開支。但阿裡巴巴則反駁該觀點,稱公司不存在以上問題,並非減少廣告資金投放,阿裡巴巴已投入3000萬美元在海外市場打廣告,以幫助中小企業在經濟寒冬期間穩定外貿收入。
早在2007年底,阿裡巴巴關聯公司、面向個人消費者的淘寶網就已停止在百度上的廣告投放,且屏蔽了來自百度搜索的內容抓取。淘寶稱停止投放廣告並屏蔽百度,主要是考慮到百度競價排名有展示無點擊、有點擊無轉化的問題。
至此,阿裡巴巴集團B2B和C2C兩大業務均和百度『劃清界限』。百度和阿裡巴巴在營業模式上處於競爭狀態,而百度『有啊』商城的上線使得兩者直接對話,更是讓這種競爭充滿了火藥味。
互聯網獨立分析師秦川表示:『阿裡巴巴此舉實際上是讓中國的中小企業在網絡營銷方面被迫選邊。要不選擇電子商務平臺,要不選擇網絡搜索營銷。本來可以花一份錢做兩件事,而現在必須花兩份錢做一件事。』
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