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近年來,隨著中日雙邊交往的頻密與加深,中日關系呈現出明顯的熱絡之勢。中日貿易進一步擴大,貿易額突飛猛進。自2004年起,日本成為中國的第三大貿易伙伴,去日本觀光的人也越來越多,同時,日本商品也越發受到中國消費者的喜愛。據日本國際觀光振興機構數據顯示,2007年的赴日中國人數是943400人(不包括港澳臺同胞),同比年增長16.2%,在全球赴日游客人數中排名第三位,日本成為中國人旅游最熱門的國家之一。
在這一形勢下,國譽商業(上海)有限公司與上海艾瑞諮詢集團進行了一項2008年海外各國商品在中國市場上的受歡迎程度和國人消費方式的調查,結果顯示最受歡迎的海外商品來自日本。而在購買海外商品的消費方式上,新興消費模式---網購和通信販賣發展潛力巨大。
上海艾瑞諮詢集團於今年九月通過網絡方式,針對北京、上海、廣東、山東等幾個大城市中的一千名年齡在20歲到40歲之間的在職工作者進行問卷調查,並統計出『日本、韓國、歐洲、美國等國家的商品在中國市場上的受歡迎程度排行』。日本商品以其高質量、時尚、功能齊全、漂亮、方便使用等特點位列第一,佔比為35.63%,歐洲商品以32.51%的比率僅次其後,韓國商品以15.6%排第三,同時,從不同性別的人群最想購買的海外商品的比較結果來看,女性最想購買日本商品的人群佔比高於男性,比例為35.2%。而『在中國買不到的日本商品中,你最想買的商品是』一題中,選擇化妝品、首飾精品、衣服分別位居前三位,比率分別為調查人數的39.98%,27.98%,23.06%。
而國人購買海外商品的消費方式等調查中,網購、通信販賣以及電視直銷等新興的消費方式正衝擊著消費者的傳統消費觀念。網購(如淘寶網、卓越網)消費方式已經為廣大的消費者所接受並普遍使用;通信販賣(指消費者通過閱讀商品目錄,選擇自己喜歡的商品,然後再通過電話、傳真、網絡等方式購買所需商品,)它作為繼網購之後的新型消費方式,也漸漸被大家了解和使用。在此次調查中,了解通信販賣這種消費模式的佔51.89%。而『使用過這種消費方式的』佔37.52%。71.36%的人表示雖然對通信販賣不大了解,但是以後還是會嘗試使用這種方式來購買商品。
在『如果海外各國商品在中國可以買到,你可以接受的銷售方式』一題中,僅25.61%的調查者選擇在『店頭買賣』,而有60.59%的人選擇『像淘寶網一樣的網上販賣』或通信販賣。這是因為現在國內市場上海外產品雖然很多,但由於仿冒品泛濫以及國內關稅居高不下等因素,促使國內更多的消費者更習慣在網絡上尋找國外的賣家或者選擇國外通信販賣服務。
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