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5月14日,北京的數十家媒體忽然接到一個消息:億品傳媒和廣源傳媒合並成立鼎成傳媒的新聞發布會宣布取消,全部辦會款項都捐給汶川地震災區,雖然已經精心籌備一個多月,但是,該公司認為在大災面前,全國上下眾志成城、心系災區,抗災救人比一個現場的發布會更重要,以實際行動迎接新公司的成立更有意義。全體員工在接到這個消息後也自發進行愛心捐款,以綿薄之力表達自己的愛心。
鼎成傳媒的成立標志著中國列車電視結束了由億品傳媒和廣源傳媒同時經營的格局,中國列車電視已經成功整合,由此,全球最大的列車電視媒體並軌出發。
新成立的鼎成傳媒整合了原億品傳媒和廣源傳媒的所有優勢資源,集中了多家實力投資商的鼎力支持,除目前獨佔全國列車電視媒體資源外,還將在未來整合與鐵路列車相關的更多媒體形式,打造全球最大的列車媒體整合營銷平臺,計劃在近年內實現NASDAQ上市,創造又一個中國新媒體快速發展的傳奇故事。
鼎成傳媒以北京、上海、廣州為核心,依托貫通全國的鐵路網絡,在全國近500列空調列車上安裝了8萬多臺高清晰度液晶電視,裝車網絡貫穿全國30個省、自治區、直轄市,覆蓋500個經濟活躍城市,日覆蓋旅客超過150萬人次,年覆蓋6億多人次,從而構建起一個全國性電視媒體網絡,最大化覆蓋高質、活力移動商務人群,媒體傳播及整合營銷的價值具有極大的成長潛力。
據權威調研機構尼爾森及新生代市場監測機構調查顯示,使用列車作為交通工具的人有58.7%是目的性明確的商旅人群,其中大專以上學歷達51%,人均月收入達3313元,平均家庭月收入達7090元,消費能力遠遠高於普通人群。從空調列車旅客的職位來看,超過70%以上為企業管理層、企業主及機關領導人員,擁有購買決策權的比例是城鎮居民平均水平的兩倍,這些決定了鼎成傳媒的列車電視受眾具有更大的廣告營銷價值。
鼎成傳媒的列車電視平臺同時具備內容及渠道優勢。在列車上,旅客收視無乾擾、無盲角,硬座車廂內每10人1臺電視,臥鋪車廂每間1臺。在平均10小時的旅行中,在封閉的列車環境裡,列車電視是旅客唯一可接觸的視聽媒體,具有強制收視、關注時間長、利於深度宣傳等特性,是極具影響力的全新媒體平臺。據尼爾森和CTR的調查結果,媒體到達率近90%,廣告投放幾乎沒有浪費。
鼎成傳媒的列車電視所具有的這些媒體屬性,使其在目前『信息爆炸』的媒體傳播大環境之下,顯得尤為可貴。正如北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛所說的,列車電視的溝通傳播方式就象『打吊瓶』,能夠將滿足乘客需要的信息象輸液一樣持續提供,並為乘客主動吸收,成為受眾內化程度較深的信息,從而產生深度溝通的傳播效果。另外陳剛指出,列車電視還具有長效傳播、松弛傳播、可變傳播等特色,能夠針對不同地域、人群、時間進行靈活、精准的投放,從而為營銷方案的多樣性、整合性創造了條件。
正是基於這樣的媒體傳播特性,鼎成傳媒在為廣告客戶提供的傳播形式絕不僅限於硬版廣告,而是結合旅途特點,靈活穿插列車溫馨提示、旅行小貼士、企業歌曲、企業家訪談、植入式節目等多種傳播形態,讓企業品牌『輸液式』傳遞給受眾,陪伴旅客行程、融入旅途生活,從而打造出『品牌專列』的深度溝通效果,對於企業的品牌傳播提供高效的支持。
做為鼎成傳媒的一個典型客戶,中國移動經過多年的合作,逐漸加深了對列車電視媒體特性的認識,在列車電視的投放形式日益創新,以豐富、有機的傳播組合,實現品牌的多層面、多視角、深度溝通、親和傳播的目標。如08年春節期間,中國移動除投放神州行、動感地帶、飛信、12580等不同產品廣告版本以影響移動活力人群外,還編排入品牌代言人周傑倫、潘瑋柏、S.H.E.等歌手的MTV、演出活動精編等內容,在給旅客帶來輕松娛樂的同時,也將品牌的活力有效傳遞。
再如知名品牌寶潔,其旗下飄柔、潘婷、海飛絲、佳潔士、汰漬等多個品牌都選擇投放了鼎成傳媒的列車電視媒體。而在飄柔06年推出『每一面都美』的品牌新形象時,啟動大規模的『上海世貿大廈外牆最大投影廣告』的事件營銷,鼎成傳媒投入進出上海的數十條列車線路進行活動的預告與精彩跟蹤報道,引發眾多旅滬旅客口碑傳播。在列車電視上除投放著名歌星陶?配唱的飄柔廣告版本外,還同期播放陶?的《每一面都美》完整歌曲MTV,廣告、MTV與世貿投影新聞報道交織在一起,使飄柔的新形象深入人心。
實力媒體中國區董事總經理郭志明這樣評價鼎成傳媒的列車電視:『不同於辦公樓宇的LCD,列車LCD每天接觸的都是不同的人群;不同於賣場或醫院的LCD,看列車LCD的受眾心情會比較放松,沒有想著做其他事;不同於公交車裡的LCD,列車LCD有足夠的時間把品牌信息傳遞給受眾...』正是列車電視的這諸多特色,使其成為最獨具特色的戶外電視媒體,成為新媒體領域的一片廣闊『藍海』。
正如分眾與聚眾的合並打造了全國一體的樓宇電視網絡,億品與廣源合並而成鼎成傳媒,是列車電視媒體領域的一次全面整合,必將使中國列車電視媒體平臺更具價值與影響力。一言九鼎,簫韶九成。鼎成傳媒不僅對合作伙伴鄭重承諾,保證產品和品牌的傳播效果,同時,把目前擁有的資源進行深度挖掘,為伙伴提供整合營銷方面的便利,把列車打造成一個傳播和營銷並舉的大平臺,不久的將來,鼎成傳媒將是一家跨媒體經營、產品營銷兩大領域的大型傳播集團。
鼎成傳媒簡介
鼎成傳媒,中國列車電視媒體的開創者、領導者。經過幾年的快速發展,鼎成傳媒目前已形成覆蓋全國近500列空調列車的巨大媒體網絡,連接500個經濟活躍城市,年覆蓋旅客近6億人次,是最大、最具成長活力的戶外電視媒體。
鼎成傳媒是唯一得到鐵道部認可的集視頻及戶外大屏於一體的鐵路整合型媒體,其技術平臺是鐵道部『鐵路信息化總體規劃』38個子系統之一的『鐵路旅客信息服務系統』,已通過鐵道部的技術評審,是鐵道部列車電視行業准入技術標准的實施機構,是全國唯一一家擁有列車電視節目制作經營和播放許可的傳媒集團,與全國所有18個鐵路局深度合作。
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