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自上世紀90年代末,英國首先提出創意產業發展戰略以來,創意產業迅速蔓延至全球。在知識經濟、消費社會和全球一體化等時代背景之下,文化創意和科技創新已成為提昇產業附加值和競爭力的兩大動力,創意產業成為世界產業發展格局中最具前景、最有活力的亮點之一
2007年上半年,天津市第九次黨代會報告中明確提出要大力發展創意產業,有關市領導批示成立『天津發展創意產業戰略研究』課題組,將天津創意產業的發展提高到一個新的戰略高度。據悉,經歷近半年的調研,課題組已完成階段性研究報告,在分析天津創意產業現狀的基礎上,提出了相應發展思路和政策建議
創意產業
城市發展新增長點
『隨著大城市的不斷發展,不可避免地遭遇空間擁擠、資源緊缺、成本攀昇等問題,迫切需要實現產業結構的昇級和城市功能的提昇,而在昇級轉變的過程中,創意產業是重要的增長點。』『天津發展創意產業戰略研究』課題組組長周立群教授表示,目前天津市創意產業發展規劃正在積極地籌備之中,初稿已經完成。
『天津發展創意產業戰略研究』課題組主持人、天津市政協委員康軍告訴記者,近年來天津創意產業發展的步伐在不斷加快。『市第九次黨代會明確提出大力發展創意產業。我認為,天津創意產業下一步將有較大的發展,這是在知識經濟時代,不可逆轉的一種發展趨勢。發展這一產業,我們不能有任何的猶豫。』
目前,國際上公認的創意產業定義為『源於個體創意、技巧及纔乾,通過知識產權的生成與利用,而有潛力創造財富和就業機會的產業』。1997年,英國提出了『新英國』構想,成為首個將發展創意產業提高到國家戰略高度的國家。此後,美國等國也相繼把創意產業納入國家戰略,發展創意產業已成為近年來發達國家在知識經濟時代增強國家競爭優勢的重要舉措。據統計,全世界創意產業每天的產值超過220億美元,每年以平均5%的速度遞增,在美國、英國等發達國家保持著兩位數的增長。『目前,憑借著游戲、影視等方面的突出表現,韓國創意產業的產值甚至已經超過了傳統的汽車業,而在英國,創意產業產值也僅次於金融業』,『6號院』的創建者——天津文化用品商貿有限公司總經理潘春輝告訴記者。
『創意產業並非一種新生的產業,而是多種已有行業在整合基礎上注入新創意元素後的組合,因此它的范疇是廣泛而復雜的。』『天津發展創意產業戰略研究』課題組成員、南開大學經濟學院教授謝思全介紹說,創意產業是一種適合於都市發展,尤其是大城市發展的新型、特殊的業態,具有三位一體性(集文化、科技、經濟於一身)、高產業關聯性、高附加值性、知識產權性等特點。它包括設計服務、諮詢策劃、電信軟件、工藝時尚、影視文化、展演出版、休閑娛樂、科研教育等8大類行業。
周立群表示,隨著後工業化社會的到來,國內外大城市正在由制造業主導型經濟向服務業主導型經濟轉變。創意產業對未來城市發展有著深刻的意義,發展現代服務業中高端的創意產業也符合天津未來發展的總體趨勢。同時,它也是『後工業化時代』城市經濟中一個能夠充分發揮比較優勢、契合現代社會潮流、具有廣闊發展前景的產業。比如,它能為構建創新型城市提供動力和活力,全面提昇相關產業的競爭力,通過創意為傳統制造業和服務業注入創新活力與文化元素,引導其向高端化昇級;提昇城市功能、放大經濟規模,為城市人口提供多層次、多領域的就業機會。
立足本地
打造特色創意產業
2004年,國內創意產業開始嶄露頭角。據全國第一次經濟普查數據顯示,2004年我國創意產業法人單位數達到38.6萬個,從業人數為955.2萬人,資產總額為10.5萬億元,營業收入為2.3萬億元。同時,國內已有二十多個省市明確提出了要大力發展創意產業或文化創意產業,並已建立了相應領導機構、出臺了發展規劃和鼓勵政策、實施了一系列促進措施。特別是北京、上海、深圳等幾個經濟發展領先的城市,更是把發展創意產業提到了一個新的戰略高度,形成了各富特色的創意產業發展模式。據《中國創意產業報告(2007)》顯示,2006年天津創意產業增加值約為184億元,約佔GDP總額的4.2%,與其他發展較快的城市相比還有一定差距。
『實際上,天津有著相當規模的創意產業資源,問題在於尚未進行有效的資源整合。』康軍認為,天津發展創意產業有著不錯的基礎,『雄厚的制造業基礎為科技創意產業提供了強大的產業支橕,傳統制造業向現代制造業昇級的契機為科技創意產業提供了廣闊的用武之地;豐富的近現代歷史文化積淀為天津文化創意產業的特色化發展創造了條件,一些享譽國內外的傳統文化項目經過整合和現代包裝可以得到提昇和推廣。』2006年7月,天津人民出版社出版的大型畫冊《近代中國看天津——百項中國第一》,體現了天津發展創意產業的良好素材和基礎。
『資源優勢不等於產業優勢。舉例來說,我們不難發現,「花木蘭」、「西游記」等大量傳統文化資源被國外的創意企業所用,並未成為我們自己的優勢。』天津凌奧創意產業園CEO張彥霖認為,要把發展創意產業的資源優勢轉變為產業優勢包括兩方面因素,一方面是政府的主導推動,另一方面是創意人纔的積極創造,創意產業是人纔產業,產業發展需要努力營造良好的人纔環境。據悉,天津有著較為完備的創意產業人纔培養體系。南開大學開辦了新中國第一個數字媒體學院,天津大學、天津美院等8所院校開設了互聯網、動畫、游戲、數字媒體技術等相關專業,為天津創意產業發展提供了可能的人纔支持。謝思全認為,目前存在一個問題:雖然天津培養了大量優秀的創意人纔,但流失也較為嚴重。此外,創意產業內領軍式的精英人纔也較為稀缺。
目前,天津市創意產業中設計服務和諮詢策劃業較為發達,兩個行業無論從資產總額還是從業人數來看,在創意產業中都佔有相當大的比重。周立群認為,這與天津經濟發展的特點是密切相關的,『在此基礎上,應充分盤活存量資源,融合創意理念,將天津打造成為國內外知名的工業設計之都、國粹精品之都。培育一批獨具天津特色、在國內外有較強影響力和競爭力的創意行業、創意企業和創意品牌。』謝思全表示,天津的工業設計、諮詢策劃、軟件服務、文化展演、動漫網游等創意領域,有可能成為在全國具有一定優勢的行業。
濱海新區成為全國的綜合配套改革試驗區,為天津創意產業的發展帶來了一個歷史性機遇。康軍認為,『作為全國綜合配套改革試驗區,濱海新區「先行先試」的有利條件為推動創意產業發展提供了絕好的創新環境。同時,隨著濱海新區的開發開放,大量的資金和人纔將湧入這一區域,其中將有相當大的比重是與創意產業密切相關的。』他表示,在濱海新區可以更多地發展以高新技術為支橕的工業設計、軟件服務和會議展覽類創意產業,而在中心城區發展時尚消費、諮詢策劃、國粹藝術、工藝設計等創意產業。『有很多外地的創意產業看好天津的發展,因此在與凌奧創意產業園區簽約的企業中,大部分為外地或外資企業。』張彥霖告訴記者。
政府推動
發揮創意產業集聚效應
目前來看,天津市創意產業總體規模較小,產業創新能力不足,對新服務領域、新經營業態和新運營模式開發不足,大多集中在傳統服務項目上,所能滲透的市場范圍較為狹窄。
從國內外經驗來看,在產業發展環境尚未完全成熟的條件下,政府的大力推動是產業發展的關鍵一步。有專家提出,創意產業發展的根本動力源於民間創意主體,包括創造主體和消費主體,但政府的引導必不可少。周立群建議,天津應建設功能完善的公共服務平臺,營造規范有序的產業發展環境,並建設靈活多樣的產業發展載體。他表示,『通過平臺打造、環境營造和載體建設,將為天津創意產業提供強有力的支橕和堅實的依托,吸引國內外頂尖創意人纔和企業向天津集聚。』助推天津成立一批在國內外有較強影響力和競爭力的創意行業、創意企業和創意品牌,打造一個富於活力的創意產業市場。據悉,近年來政府有關部門對創意產業發展重視程度不斷提高,相關的扶持政策正在研究制定之中。
據了解,天津目前僅有少數幾個創意產業園,大多處於起步階段,集聚效應尚未顯現。天津凌奧創意產業園CEO張彥霖表示,『凌奧創意產業園的集聚效應能夠為創意企業的發展提供良好的氛圍,為他們帶來更多的機遇。從國際經驗來看,通過創建產業園推動創意產業的發展是可行、有效的途徑。』謝思全認為,這類中小企業集聚形成的園區是創意產業發展的重要載體,『通過吸引大量相同或相近行業的創意企業集中入駐,可以為同業者創造一個觀點交匯、創意萌發的空間;通過園區公用平臺的建設與共享,可以節約創意企業的投入成本和運行成本;通過在政府與創意企業間進行政策傳導,可以促進創意產業政策的實施和落實。』
康軍告訴記者,總體看來,天津各界對創意產業發展的重視程度還不足,缺乏創意氛圍。『就以涂鴉這一形式而言,在國內通常會被視為破壞市容的行為,更談不上鼓勵引導。而街頭藝術往往是檢驗一個城市創意氛圍的重要標志。國內外涂鴉作品已經成為創意藝術的特有形式。』『天津創意產業的起步較晚,發展需要一定的過程積累。』謝思全認為,推動創意產業的發展,既要制定相關的鼓勵措施,吸引更多的創意人纔、企業紮根天津,也要制定相應的法律法規,加強知識產權保護,更要有一種寬松的環境,『需要理解他們,而不單單是憑借「他們怎麼不創造GDP」來質疑。』
周立群認為,發展創意產業將是發展現代服務業的重要突破點與增長點,也是推動產業結構昇級、經濟增長方式轉變和城市功能提昇的重要途徑。據預測,未來幾年內,天津創意產業發展的年均增幅將達到30%。
河北區:聚焦創意產業打造未來競爭力
河北區將創意產業納入區域發展的整體規劃中。創意天地、創意公社、創意工場、創意人纔四大文化創意產業基地相繼在河北區啟動建設。河北區依托自身優勢,與有關方面開展戰略合作,天津市創意產業生產力促進中心、天津市創意產業工業設計服務平臺、天津市創意產業知識產權服務平臺等三個合作項目於日前落戶河北區。
據介紹,河北區委、區政府高度重視創意產業對調整區域產業結構的深遠意義。區裡成立專門領導小組推動此項工作。隨著天津調整形成高端化、高質化、高新化產業結構,加快工業戰略東移,河北區降低傳統產業比重,著力發展都市型工業和現代服務業。特別是瞄准高端服務業中的創意產業,打造區域發展新亮點和新的經濟增長點。
以一心:創意產業生產力促進中心,一園:文化創意產業孵化園,一網:設計信息與設計研究互動的網絡,一院:組建天津數字藝術學院,一區:體驗消費區為代表的5大工程是河北區發展創意產業的戰略設想。據主管計委、科委等方面工作的副區長吳挺介紹,作為5大工程的重要突破口,河北區與天津市科委共建天津市創意產業生產力促進中心,市科委撥款900萬元支持建設天津市工業設計技術平臺。通過對部分工業設計關鍵技術的開發和應用,重點支持河北區搭建天津市工業設計平臺,營造濃厚的工業設計開發氛圍。共同為優勢制造業提供先進工業設計平臺,為天津濱海新區建設現代制造業和研發轉化基地服務。作為工業設計領域的重要合作項目,河北區與天津市自行車協會合辦藝華輪創意工場,依托中國北方國際自行車展覽會集聚的優勢資源,為自行車行業創新發展提供創意技術支持。此外,與市教委共建創意產業人纔培訓中心,與市知識產權局共同搭建創意產業知識產權服務平臺,為發展創意產業創造良好的服務環境和條件。
據介紹,河北區是天津工業發祥地之一,因地處海河以北而得名。歷史文化積淀深厚。
位於河北區南口路的中國北車集團天津機車車輛廠廠區就是一處難以復制的人文景觀。作為鐵道部定點的我國目前最大鐵路機客貨車關鍵配件研發和制造企業,這裡是藝華輪創意工場坐落地。記者在河北區科委有關負責人陪同下參觀,看到始建於1909年的這個百年老廠既具有現代企業風貌,又保留著德式廠房等古老建築元素。『河北區歷史遺存獨具特色,藝術院校聚集,人纔濟濟,為創意產業發展提供了豐厚的土壤。我們的目標是,在各方面的大力支持與協作下,爭取到2010年,使河北區創意產業基地成為一個配套齊全、設計開發能力較強,經濟效益顯著的創意產業基地。』河北區有關負責人向記者勾畫了一幅創意產業發展藍圖。
據了解,聚集創意機構,引進培育國內外知名品牌,培養吸引高端設計創意人纔,實現創意產值大幅提昇是河北區發展創意產業的目標。為此,河北區正在籌建逆向反求工作室、快速成型中心、制作加工中心、網絡培訓教室、視聽室等配套設施,為孵化企業提供多方面服務。並通過吸納風險投資公司、籌建河北區創業投資公司等舉措,為創意人纔盡情施展,企業做大做強搭建融資平臺。
藝華輪創意工場:從服務會展起步
藝華輪創意工場,由天津自行車行業協會與河北區政府聯合創辦。該創意工場依托中國北方國際自行車展覽會及展會所吸引集聚的創意廣告市場資源,在市區各級政府扶持下,將通過打造有效服務空間和必要的創意產業硬件底盤,通過集聚方式,把一些分散的展覽設計和廣告業資源有效集聚起來,逐步發展成為擁有動漫開發、展覽策劃、廣告和產品創意設計、制作、裝修一條龍的產業鏈。
天津自行車行業協會理事長龔孝燕介紹,藝華輪創意工場是一個整合老工業廠房資源的項目。該項目保留了工業建築的風格特征,不破壞樓房的外在面貌,沿承原有建築所有外部風格和內裡氣質,采用『以舊做舊』的改造方法,有返璞歸真的魅力,富有時代氣息,是符合市場新需求的新建築。
據悉,首批進入創意工場的『血精靈創意部落』旗下的一些個人工作室,將主打展覽展示、環境藝術、研發制作、家居家飾、詩歌文學、網絡科技、廣告傳媒等業務。
就藝華輪創意工場的發展模式,龔孝燕強調了兩個字『創新』。她說:『藝華輪創意工場是從服務展覽展示活動起步的創意產業基地。面向「中國北方國際自行車展」和「中華自行車王國」這兩個已經形成的市場優勢,積極整合集聚政策、信息、技術、資金、人纔等多方面資源,把創意產業的基礎平臺逐步做大做強。』
談到藝華輪創意工場的建設過程時龔孝燕說:『藝華輪創意工場不僅是一個頗具創意的重大項目,也是一個艱巨復雜的系統工程,在時間和空間上有一個逐步展開的過程。』她介紹藝華輪創意工場分三期工程開發。項目開發的時間安排為五年,爭取到2015年華輪創意高地將吸引和集聚70到100家包括工業設計、平面設計、三維設計、廣告、展覽、展示工作室及廣告設計企業,同時集聚500至1000個創意設計人纔,吸納制作就業人員5000至10000人,使高地成為一個配套齊全、隊伍整齊、設計開發能力較強,經濟效益顯著的創意產業平臺。
6號院:海河經濟景觀帶上的創意火花
來到『6號院』采訪,正值其整體進行裝修,內外一派繁忙景象,卻遮蓋不住散發的藝術氣息。『6號院』掌門人潘春輝告訴記者,裝修大致在年內就能完成,在保留原有風格的基礎上,將注入更多的創意元素,成為海河經濟景觀帶上文化交流的聚集區。通過不斷完善自身服務,逐步增強社會功能,力爭成為國內知名的創意產業園區。
潘春輝介紹說,目前已經有近二十家從事創意產業的設計公司和藝術家在這裡落戶,並有不少外地機構對天津『6號院』表現出極大興趣。記者看到,新近准備入駐的幾家創意企業正在忙著自己的內部裝修。他告訴記者,『6號院』將主要由三部分構成:藝術家工作室、畫廊數量將佔60%左右,建築設計、廣告設計佔20%,咖啡廳、西餐廳等公共休閑空間20%。它們是『6號院』的創意產業主體。
據介紹,『6號院』位處和平區臺兒莊路6號,其前身是英國怡和洋行天津分行倉庫,建築面積1萬多平方米,解放以後,怡和洋行被天津市人民政府接收,『6號院』成為一商集團天津文化采購供應站的庫房,後命名為現代文化用品市場。『6號院』由5座英格蘭風格的建築構成,以建築古朴、風格懷舊、鬧中取靜吸引了國內外眾多設計機構和知名藝術家的青睞和關注,成為創意產業的一片聚集區。
凌奧:匯集精英推動創意產業發展
目前,凌奧創意產業園仍在積極招商過程中。據了解,已有37家企業簽約入駐,其中19家為創意企業,包括一批國內具有較強實力的新媒體和數字娛樂企業以及知名的創意研發機構、工業設計企業、廣告公司、會展企業及藝術家工作室,其中外地、外資企業佔有較大比重。
凌奧創意產業園投資約兩億元,佔地面積12萬平方米,位於天津市快速路段——紅旗南路南側。簡潔的園區透露著現代氣息,又遠離城市繁忙交通的喧嘩。凌奧創意產業園的招商辦公室的裝修給人耳目一新的感覺,隱約體現著其創意產業的定位。凌奧創意產業園CEO張彥霖告訴記者,互聯網、數字媒體、數字娛樂、出版以及會展、廣告、設計等企業是主要招商訴求,這也是園區的主要定位,但同時歡迎其他業態創意企業的入駐,並力求在3至5年時間內,打造成為國家級數字化娛樂產業基地。張彥霖表示,『凌奧只是希望匯集精英,打造成一個具有濃厚氛圍的創意產業聚集區,進而發揮集群效應,促進天津創意產業的發展。』據介紹,園區基礎設施配套齊全,以目前園區的規模,可以容納150至200家創意企業入駐。
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創意產業定義:
指發源於個人創造力、技能和天分,能夠通過應用知識產權創造財富和就業機會的產業集合,各地區對其有著不同的定義和分類,但通常都包括廣告設計、影視、動漫、游戲、出版等多個行業。自1997年英國首次正式正名創意產業這一概念以來,迅速席卷全球。目前許多發達國家和地區相繼推出發展創意產業的政策,將其視為對未來經濟增長和創造就業機會有重要貢獻的增長領域。
創意產業門類:
廣告、設計、電視廣播、數碼娛樂、電影與錄像、音樂、表演藝術、出版、軟件及計算機服務、藝術品和古董及文物交易等13個行業。
世界創意產業現狀:
全世界的創意經濟每天創造220億美元產值,並每年以5%左右的速度遞增。
我國創意產業現狀一瞥
北京:●北京把發展創意產業建設列為奧運產業開發計劃●2004年北京創意產業產值已達到50億元●北京市政府已投入開發並啟動了石景山DOTMAN數字動漫、DRC工業設計創意產業基地、大山子798等八大創意產業基地●2010年前將規劃建成10大創意產業園區。
上海:●相繼開發了75個各具特色的創意產業基地。如:工業設計、游戲軟件、動漫藝術、網絡媒體、時尚藝術等●將研發設計創意、建築設計創意、文化傳媒創意、諮詢策劃創意、時尚消費創意、環境設計創意確定為『十一五』重點●上海的目標是:計劃用20年的時間和倫敦、紐約、東京站在一起,成為『國際創意產業中心』。
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