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全球最大的唱片公司環球音樂在土豆網開設的環球音樂專區『環球星光』日前正式上線。在該專區中,環球音樂將向土豆網提最新的MV、藝人視頻等內容,而用戶不僅可以觀看這些精彩的節目,還可以與自己的偶像明星線上互動,更可以獲得精准匹配的彩鈴下載服務。據悉,傳統音樂巨頭與視頻分享平臺開展此類整合營銷合作,在視頻、數字音樂、手機下載領域都是全新嘗試。
據介紹,環球音樂此次與土豆網合作開設『環球星光』音樂專區,是基於雙方此前達成的戰略合作協議——在彩鈴及鈴音資源銷售等新媒體業務領域進行全方位合作,同時也是雙方合作走向深度的階段性結果。在推出此項服務前,雙方的試驗合作過程經歷了近1年。去年11月,雙方就開始嘗試藝人宣傳推廣的合作,先後為環球藝人BiZ樂隊和薛之謙的新專輯進行了推廣。在取得不俗成績之後,今年4月,雙方又進一步嘗試與中國移動中央音樂平臺一起進行數字音樂產品的營銷:土豆網利用網友上傳的與環球音樂有關歌曲、藝人的視頻節目來推廣環球音樂的彩鈴產品,然後通過中央音樂平臺實現銷售。
而環球音樂也正是通過試驗階段的合作,明顯感覺到土豆網作為新媒體的強大影響力,纔開始與土豆網在數字音樂產品營銷上進行合作,由中國移動和環球音樂在土豆網平臺進行推廣並向土豆網支付推廣費用。據了解,伴隨著土豆網作為新媒體影響力的穩步增大,雙方還將進行更深層面的整合營銷合作。
『隨著音樂消費逐漸趨向數字化,人們傾向於在移動及個人終端平臺上欣賞音樂,我們相信在線音樂會為中國的年輕人帶來更具互動性和新鮮感的娛樂體驗。』就此次合作,環球音樂相關人士如此評價。作為全球最大的唱片公司,環球音樂在75個國家進行運營,通過CD、DVD等傳統媒介形勢以及全新的數字媒介方式開發、銷售、傳播,佔據著全球27%的市場份額,是音樂方面全球真正的巨無霸,而且該公司也一直是行業中最勇於嘗試新模式的開創者。
『土豆網將會陸續和更多像環球唱片這樣的國際著名公司簽署合作協議,並為合作伙伴帶來更多收益上的驚喜。』土豆網副總裁王培女士也對類似合作的前景充滿信心。目前,在網絡視頻分享市場上,土豆網已佔有54%的市場份額,並成為中國移動唯一視頻分享網站合作伙伴。每日視頻播放量為5500萬次,每月覆蓋4000萬個不重復網絡用戶,累計提供10億分鍾的視頻播放,並保持持續平滑上昇的態勢。
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