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世界著名品牌大會主席、美中經貿投資總商會會長周茳釤均26日在接受新華社記者專訪時表示,自改革開放以來,中國經濟持續高速增長,為中國自主品牌發展提供了一個千載難逢的歷史契機與基礎深廣的平臺。中國企業應該善用這一良機,積極實施品牌建立、品牌維護與品牌提昇戰略,使中國品牌衝出亞洲,邁入世界舞臺。
周茳釤均說,中國品牌目前在亞洲正在迅速崛起,並具有巨大的發展潛力,部分中國品牌已逐步成為亞洲的領跑品牌。中國品牌總體發展速度較快,但與歐美知名品牌相比仍存在差距,主要表現在品牌知名度、美譽度、忠誠度、品牌盈利能力、品牌國際影響力和競爭力等方面。目前,中國的世界著名品牌利潤大部分來源於本土市場,海外市場利潤來源較少,應當加快走出去的步伐和加強國際市場競爭力。
他指出,為了避免改革開放初期中國企業遭到外國大企業兼並導致品牌消失的悲劇重演,中國企業必須制定獨立性發展戰略。中國品牌企業可考慮先與國內企業進行強強聯合,達到一定的經濟規模,再與具有互補優勢且規模相當、具有一定國際競爭力的企業合作,以此實現中國品牌國際化的目的。
周茳釤均認為,中國企業要著眼未來,制訂中國品牌走向世界的發展規劃。應該提高中國品牌企業產品全球市場佔有率,提昇中國企業盈利能力和推進全球化進程。隨著中國市場化程度的不斷提高,中國品牌企業必須在全球范圍內做大做強自己的品牌,提昇以品牌、質量、服務為主的國際競爭力,重視用信譽、商標、管理開拓國際市場。
他表示,隨著中國經濟的快速發展,『走出去』已成為中國21世紀經濟發展重要長期戰略。由於具有勞動力成本較低等優勢,中國在全球制造業中佔據重要地位。但目前絕大多數中國企業從事的是貼牌生產(OEM),生產利潤微薄,不利於企業的長期發展和品牌戰略的實施。近年來,中國政府采取了多項鼓勵政策和措施,支持國內企業向國際市場銷售自主品牌產品。隨著企業實力和品牌意識的不斷增強,部分中國企業已在一些新興市場創立了自主品牌,並正向發達國家市場進軍。
世界品牌組織今年8月公布了世界著名品牌500強排名,中國有40個品牌上榜。周茳釤均指出,中國自主品牌產品成為世界知名品牌還需要一個過程。品牌戰略需要政府積極的政策引導和扶植、企業長期的戰略規劃和發展。所幸的是自主創新已被提昇到中國的國家戰略高度,國家知識產權戰略制定工作也已經啟動。在企業自主創新層面上,諸多中國企業正在加大對自主創新的投入。相信在不久的將來,將會有一大批擁有自主知識產權的中國品牌企業走向世界。
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