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日前,天津市武清區的『大黃堡』鮮魚、北辰區的『徐堡』大棗兩個集體商標相繼獲得國家工商行政管理總局的核准,注冊成功。隨著對自主知識產權的重視,人們逐步意識到商標的重要性。2003年4月,國家工商行政管理總局就已發布《集體商標、證明商標注冊和管理辦法》,但集體商標這一概念對很多人來說還較為陌生。記者就集體商標相關的話題進行了一番采訪,希望能讓讀者進一步了解集體商標。
集體商標
漸行漸近
近日,『大黃堡』鮮魚成為天津市首個使用在鮮魚上的集體商標,此次商標注冊完成後,有260餘個水產養殖戶成為了首批使用成員。據了解,大黃堡鄉是津郊無公害水產品重要養殖基地之一,共有28個養殖基地,年產各類優質水產品約3.5萬噸。同時,作為天津市最早申請集體商標的『徐堡』大棗,最近也已正式獲得核准,徐堡村內約100多種植戶共享了這一商標。
據了解,集體商標是指以團體、協會或者其他組織名義注冊,供該組織成員在商業活動中使用,以表明使用者在該組織中成員資格的標志。天津市工商局商標監督管理處有關負責人表示,集體商標最大的特點是商標權屬於集體,並由該組織的成員共同使用,不是該組織的成員不能使用。根據需要,集體商標可以注冊為商品商標,供成員按照規定在商品上使用,也可以注冊為服務商標,按規定在服務上使用。
『徐堡』大棗在集體商標申請下來之前就已遠近聞名。由於味甜、營養豐富、早熟,可以在其他品種大棗上市之前搶先投放市場,有著得天獨厚的優勢。『但過去,大多是由村民自行散賣,產品增值不大,而且市場上還有一些假冒徐堡的大棗。』徐堡村泰華棗業合作社負責人郭西申告訴記者,種植戶們察覺到『徐堡』大棗中蘊含的巨大商機後,萌發了注冊一個統一的品牌開拓市場的想法。2003年,徐堡村開始運作准備商標注冊,在工商局和有關部門的引導和幫助下,成立了泰華棗業合作社,並按照無公害的要求,對社員的棗樹實行統一管理,統一收購、銷售。通過創立品牌,『徐堡』大棗的知名度進一步提昇,村民們也獲得了不錯的經濟收益。『過去,村民個人在市場上出售大棗售價僅為2至3元每斤,而在2006年已經達到了5.5元每斤,今年可能還有一定幅度的上昇,』郭西申表示,『現在各地商戶們爭相上門收購,種植戶們足不出村。』
記者從市工商局有關部門獲悉,除了『大黃堡』、『徐堡』這兩個集體商標以外,還有不少集體商標正在積極申請注冊中,如靜海縣臺頭『弘歷福』西瓜、『七裡海』河蟹等。市工商局商標監督管理處有關負責人表示,目前看來,相比於普通商標的數量,集體商標相對較少,但在一些特定的領域,集體商標卻發揮著不可替代的作用。
助推農產品市場化
維護共同利益
『目前看來,集體商標是由團體、協會或者其他組織名義進行注冊,體現出了「共有」和「共用」的特點。它將加工業、種植業或養殖業等行業內的中小企業、散戶組織起來,共用一個商標參與市場競爭。這與他們自己在市場中單打獨斗是完全不同的。』天津市工商局商標監督管理處有關負責人表示,集體商標的使用對於推進農村合作經濟發展有著積極的作用,有利於加快農產品產業化、市場化。
專家表示,在養殖業、種植業中,組織內單個成員的實力往往較弱,要推出自身的品牌有一定的難度;另一方面,組織內成員的產品品質往往相同或相近,難以將每個成員的產品區分開。這類情況下,集體商標就易於被采用,而一旦商標打響,將讓所有成員受益,具有很強的外部影響力。例如,北辰區的『徐堡』大棗、武清區的『大黃堡』鮮魚等集體商標的相繼注冊成功,不僅提高了農副產品的附加值,增加了農民的經濟利益,更促進了這一區域內種植業、養殖業的快速發展。
『作為集體商標,它往往有著很強的聚集效果。眾多成員使用同一個商標,可以迅速提昇其知名度。』天津市天金商標事務所所長米阿前認為,這是集體商標的一個重要優勢。他認為,由於集體商標只能由組織內成員使用,不能進行轉讓或實施許可使用,這讓商標的權利比較完整,不會出現權利人之外的個人或組織使用的情況,避免了因此發生的糾紛。
米阿前表示,與普通商標不同的是,申請集體商標注冊時,必須提交使用管理規則。據了解,集體商標的使用管理規則中包括:使用集體商標的宗旨;使用該集體商標的商品品質;使用該集體商標的手續;使用該集體商標的權利、義務;成員違反其使用管理規則應當承擔的責任;注冊人對使用該集體商標商品的檢驗監督制度等多個方面。『對不少人而言,集體商標還較為陌生,即便是組織內成員可能對使用管理規則也並不熟悉,』米阿前提示說,讓成員規范使用集體商標,是未來需要重視的一個方面。『當然,也有可能由於個體行為的不規范,造成整個組織利益受損。』天津市工商局商標監督管理處有關負責人表示,為避免這類情況的出現,一方面要依照使用管理規則加強集體商標的使用和管理;另一方面更要依賴於全體成員的共同維護,用誠信和責任來對待。
深化認識
挖掘集體商標
『目前看來,國內集體商標總數並不算多。同時,已有的集體商標大部分由行業協會、商會進行申請注冊,由種植戶或養殖戶共同成立組織申請集體商標的並不多,』米阿前表示,天津已經注冊的兩個集體商標,並沒有太多可以借鑒的經驗,是這一領域的創新。
市工商局商標監督管理處有關負責人表示,雖然近年來天津市商標申請注冊量增速較快,但人們對於集體商標的認識還有待加強,需要進一步地宣傳推動。據悉,『大黃堡』鮮魚這一商標的注冊過程,天津市工商行政管理局武清分局發揮了積極的引導作用。自2004年以來,武清分局多次深入大黃堡水產養殖行業進行調研,引導注冊集體商標;又與鄉政府配合,幫助大黃堡水產養殖業協會起草制定《大黃堡集體商標使用管理規則》、選定集體商標名稱、設計商標標志、確定集體商標第一批使用成員,最終推動了天津市首件使用在鮮魚上的集體商標『大黃堡』的面世。
市工商局商標監督管理處有關負責人表示,目前商標監督管理處正在積極調研,發掘各區、縣適合注冊為集體商標的區域及行業,並將建立集體商標、證明商標後備庫。據了解,目前有一些適合作為集體商標的地理標志被個人或企業所注冊,這讓區域內其他成員希望使用這一商標時遇到了阻礙。『對於個人或企業申請了地理標志為商標的情況,如果當地有較多其他成員希望申請集體商標時,應采取協商的辦法解決,』這位負責人表示,『畢竟對於個人擁有的地理標志商標,保護起來有一定的難度,而作為集體商標的話,一方面可以提高商標的使用效率;另一方面更能促進整個區域經濟的發展。』
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名詞解釋
集體商標是指以團體、協會或者其他組織名義注冊,供該組織成員在商業活動中使用,以表明使用者在該組織中成員資格的標志。
集體商標與普通商標比較
集體商標 普通商標
只能由某一組織申請注冊 可以由某一組織或某一個體經營者申請注冊
商品或服務來自某組織 商品或服務來自某一經營者
必須提交使用管理規則 不必提交使用管理規則
不能准許本組織以外的成員使用 可以許可本組織以外的成員使用
准許其組織成員使用時不必簽訂許可合同 許可他人使用時必須簽訂許可合同
不能轉讓 可以轉讓他人
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