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根據美國發行量審計局13日公布的數字,《時代》雜志仍然是美國發行量最大的新聞類周刊雜志,但是發行量大幅下降了17.1%。與此同時,《時代》的主要競爭對手——美國《新聞周刊》保持穩定的發行量,使得《時代》領先於《新聞周刊》的優勢大為減少,目前兩本雜志的發行量只相差30萬份。
據報道,在截至今年6月30日的過去6個月裡,《時代》平均每周的總發行量為340萬份,比起去年同期的410萬份減少了17.1%;而《新聞周刊》的發行量保持在310萬份左右,基本保持和去年同期大致相等的發行量。
《時代》女發言人貝蒂西·波頓表示,發行量減少是意料中事。原因是在今年1月,《時代》大幅調低費率基准,把對廣告商承諾的平均發行量從400萬份減少到325萬份。這一舉措體現《時代》將以讀者標准取代僵硬的發行量標准來吸引廣告業務的計劃。
同樣是從今年1月開始,《時代》改在星期五而不是星期一出版,雜志的編輯內容和樣式也出現大幅度改動,更加重視新聞時事分析。波頓表示,《時代》的改版深受閱讀興趣團體的好評,她不認為這是導致《時代》發行量下降的因素。
美國發行量審計局的統計數據顯示,今年上半年美國前25份發行量最高的雜志還包括《奧普拉雜志》(上昇4.3%到240萬份)。
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