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為了重組自身的廣告業務,微軟不得不付出至少60億美元的代價。昨日微軟宣布,已經以60億美元完成了對網絡廣告公司aQuantive的收購,並對網絡廣告業務進行了重組。這是微軟1975年成立以來最大規模的並購——同時這比其競爭對手谷歌以31億美元收購同類型網絡廣告公司Doubleclick多花了整整一倍的錢。
據悉,通過收購網絡廣告公司aQuantive,微軟將有能力提供一個跨設備和媒體的世界級廣告平臺,從而給用戶、廣告客戶和發行商帶來最佳體驗。這一交易也有助於微軟縮小同谷歌在網絡廣告領域的差距。
實際上,微軟一直對外提供多種不同的互聯網服務,其中包括MSN.com門戶、Windows Live服務和Live搜索。而這些門戶或者搜索的廣告業務一直各自為戰,導致無法給予廣告客戶以最佳的廣告呈現形式。此番通過aQuantive的平臺和技術能夠把這些網站的廣告資源整合並打包提供給潛在的廣告客戶,同時也通過該平臺販賣廣告資源。
無獨有偶,就在微軟花費60億元整合其廣告資源的頭一天,來自中國的阿裡巴巴也成立了網絡廣告公司阿裡媽媽(alimama.com),其用意和微軟不謀而合。目前阿裡巴巴旗下擁有阿裡巴巴、淘寶、支付寶、中國雅虎、阿裡軟件5大公司。對於廣告業務也是各自為戰,分析人士認為馬雲創立阿裡媽媽的用意並不是簡單涉足網絡廣告分銷業務,同時也是期望能夠通過阿裡媽媽打通阿裡巴巴整個集團的廣告資源。
互聯網分析師秦川表示,從目前的趨勢來看,『大型多元化互聯網公司收購或者自建廣告平臺已經成為一種潮流。如果微軟能夠早意識到這點,本不必花費如此巨額的資金』。
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