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『沈陽最牛「洞」房用水泥管建造主人帶著走』——這是8月7日《華商晨報》報道所用的標題。這麼擬題,無疑看中『最牛』二字。今年新聞一大特色是『最牛』新聞很『牛』。『史上最牛釘子戶』、『史上最牛開發商』、『史上最牛警車』、『史上最牛的下有對策』、『史上最牛的夫妻協議』、『史上最牛評委釘子戶』、『史上最牛的女秘書』,多如牛毛,舉不勝舉。
忽如一夜『牛』風來,千『最』萬『牛』次第出,應當有其內在的因由。從字面上說,『牛』既是俗語『牛×』的簡稱,俗而不貶,也與股市之『牛市』有點關聯,股民愛聽。『最』字算是祖宗留下的傳統,做事要十全十美,做人要做人上人,『十年寒窗無人問,一舉成名天下知』,都隱含著『最』字。國人一直醉心於文明古國之種種世界首創,如今醉心於吉尼斯紀錄什麼的,都可歸之『最文化』。如是想,這『史上最牛』也算不得新玩意兒,不過是舊酒換新名罷了。
過去人們說『人怕出名豬怕壯』,現在反了,成了『人盼出名豬盼瘦』,為的都是能落個『好價錢』。無論是地方政府,還是文人學者,抑或普通百姓,有個出名的機會,往往是不錯過的。還出現了使人出名的推手、炒作公司,專門挖掘有炒作潛力的對象。可以自我炒作,可以被人炒作,成功了,炒作者和被炒作者,都是贏家。在這種背景之下,『史上最牛』就很容易抓眼球,迎合『眼球經濟』的脈搏,雨後春筍般地出現了,自然而然、順理成章。
努力證明『史上最牛』的合理性,並非倡導,恰恰是嗤之以鼻。民間說說倒無所謂,偶一為之也無所謂,而媒體為此如法炮制,就不厚道了。客觀真實是新聞的生命,試問,在推出『史上最牛』之前,是否做了考證?如果沒有,就近似『客裡空』,在臆斷某人某事的新聞價值,客觀真實就無從談起。即使是一個范圍很小的城市,也需要慎重,動輒『最牛』,只能留下傳媒笑談。『史外有史』,『牛外有牛』,『最外有最』。有多少『史上最牛』經得起這種邏輯推敲?
由此可以窺測到某種流行的『浮躁病』,它感染了傳媒。一個兩個『史上最牛』,或許興奮一下人們的神經,而鋪天蓋地的『史上最牛』,就會讓人厭倦,讓人反感。突然想到《廣告法》中的『廣告准則』,其中之一是不得『使用國家級、最高級、最佳等用語』,新聞與廣告固然不是同類,但都遵循客觀真實的准則。曾有廠家在宣傳冊上使用了一個『最』字,結果被罰款3000元。而如今那麼多『最牛』消息,卻沒有得到應有的重視,當然不是指罰款,而是指必要的引導、自省或糾正。
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