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北京奧運各項准備工作緊鑼密鼓進行的同時,中國互聯網企業圍繞奧運商機的爭奪戰也已轟轟烈烈地展開了。
昨日,中國三大互聯網巨頭新浪(SINA.US)、網易(NTES.US)、騰訊(0700.HK)攜手組建『奧運報道聯盟』。而作為中國互聯網行業唯一被指定為『2008北京奧運會內容服務贊助商』的搜狐(SOHU.US)則『很自然地』身處這一聯盟之外。
聯盟三方強調覆蓋率
『奧運報道聯盟』是中國網絡媒體在奧運報道方面的首次大規模合作。三方代表發表了《奧運報道聯盟聯合宣言》,共同表示:三方將整合優勢資源,形成以新浪、網易、騰訊為主體,以網民為紐帶的強大奧運聯盟宣傳平臺。
該聯盟引用『Nielsen//Netratings資深研究人士』的預測稱,2008年奧運會期間,聯盟三方的網民覆蓋率將超過90%。這些網民,會將網絡作為最重要的資訊通道,人均每周網絡接觸時間超過15小時,高於與電視和平媒接觸時間的總和。而聯盟三方從內容、地域等各層面都將達到良好的互補效果,形成無與倫比的規模和影響力。如此龐大的網民群體集合到一起,加上在業內領先的技術和多年來積累的運營經驗,奧運報道聯盟將對奧運的宣傳報道起到巨大的推動作用,而由此產生的潛在用戶價值也將是不可估量的。
雖然聯盟來勢迅猛,也有分析人士指出,其他網站雖可直接使用奧運官方網站的新聞,但無法回避發布時間上略為滯後問題。三大網站對於『失手』奧運贊助商資格耿耿於懷,更不甘心坐看對手搜狐笑納奧運帶來的滾滾財源。這是三大網站最終決定聯手出擊奧運報道的重要原因。
搜狐搬出采訪權『法寶』
就在『奧運報道聯盟』成立當天,搜狐董事局主席張朝陽迅速公開表示:搜狐對於奧運資源(的享有)是法律和協議所賦予的權利,因此,搜狐將保護自己的權利;另外,國際奧委會和北京奧組委也在保護所有贊助商和合作伙伴的權利。
而搜狐副總裁兼奧運事業部總經理陳陸明第一時間接受記者采訪時更是言辭激烈,其用『鬧劇』來形容『奧運報道聯盟』的建立:『三大網站結盟不等同於就具備了奧運報道的優勢。雖然三家網站的網民覆蓋率將會很大,但網民自身並不能產生新聞。奧運現場會有持證區,而聯盟中的三家網站卻沒有采訪證,不具備區內采訪權。他們無法解決時效和內容的問題。這意味著三家企業的結盟等同於「0+0+0=0」。』陳陸明同時表示:『搜狐在奧運的獲益將不會受到三家網站結盟的衝擊。』
廣告吸納成爭議焦點
另一方面,騰訊總裁劉熾平日前在發布奧運戰略時對記者表示,『搜狐不可能壟斷奧運新聞報道。我們當然會尊重奧運會給予搜狐的權利,但面對信息,大家都在同一起跑線上,是不可能堵得住的。我們(也可以)提供運動隊和隊員的信息。雖然搜狐是官方的內容提供商,得到認可為奧運會的組織服務,但這不代表只有它能為用戶服務。』
新浪網總編輯陳彤則認為,『北京奧委會簽約的網站』只有北京奧運會官方網站的承建權,對於采訪權和網絡廣告的投放,都不涉及排他性。到目前為止,國際奧委會沒有任何相關法規限制網絡媒體經營奧運相關廣告。在各奧運贊助商的奧運贊助協議中,也並沒有對贊助商只能在指定網站投放廣告的限制。『正如奧運贊助商的奧運主題電視廣告可以投放在CCTV之外的電視媒體上。聯盟網站也會在尊重奧運知識產權的基礎上,保護廣告主的權益,堅決抵制一切誤導廣告主,侵害廣告主正當權益的不正當競爭。』
針對上述言論,搜狐副總裁陳陸明表示,這是在『混淆視聽』:『只有最頂級的和國際奧委會簽約的12家合作伙伴可以在任意網站投放廣告,而與北京奧委會簽約的合作伙伴在選擇網絡媒體投放廣告時只能選擇搜狐,譬如中國銀行,中石化等企業。』
對於雙方的交鋒,互聯網領域專家謝文認為,盡管搜狐拿到了獨家並在某些領域具有優勢,但這並不表示只有搜狐一家可以報道奧運內容。從用戶的角度來說,三大門戶聯合可以提供更多的奧運內容選擇權,這是好事。
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