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中國品牌研究院近日發布了《第二屆中華老字號品牌價值百強榜》,茅臺高居榜首,品牌價值為145.26億元,排在第二名的五糧液品牌價值為130.42億元,第三名利群的品牌價值為51.19億元。排在榜單最後一位的楚河,品牌價值為0.10億元,與榜首茅臺相差1450多倍,品牌價值差距懸殊。
為振興中華老字號,商務部決定從2006年起,在3年內重新認定1000家中華老字號,並給予政策扶持。據中國品牌研究院方面介紹,這次評估是以國家商務部2006年首批認定的430個中華老字號為對象,在上榜的358個中華老字號中,有117個品牌價值超過1億元,品牌價值超過100億元的只有茅臺和五糧液。
根據中國品牌研究院的調查,建國初期全國中華老字號企業大約有16000家,涉及餐飲、醫藥、食品、零售、煙酒、服裝等行業。但是,由於種種原因,老字號企業經營不善,頻頻破產。1990年以來,由國家商業主管部門評定的中華老字號只有1600多家,僅相當於建國初期老字號總數的10%。
現在,即使這1600多家中華老字號企業,也多數經營出現危機,其中70%經營十分困難,20%勉強維持經營,只有10%蓬勃發展。一些蓬勃發展的老字號,對於經營困難的老字號有相當的標杆意義,中國品牌研究院院長鄭展威說,推出中華老字號品牌價值百強榜,正是為了強化這種標杆意義,呼應商務部振興中華老字號的行動。
在公布《第二屆中華老字號品牌價值百強榜》的同時,中國品牌研究院還公布了《2007最有價值中華老字號30強名單》,茅臺、五糧液、利群、青島啤酒、劍南春、張裕、同仁堂、瀘州老窖、恆源祥、老鳳祥、王老吉、即發、老廟、全聚德、冠生園、全興、上海輪胎、馬應龍、九芝堂、片仔?、東來順、海天、沱牌、白貓、口子、狗不理、西鳳、震元堂、杏花樓、紅三角等30個中華老字號榜上有名。
據悉,本次評估,中國品牌研究院主要從資本市場的角度來評價品牌的價值,強調品牌的價值只有被資本市場認可纔是合理、真實的價值,這樣的品牌價值評價對老字號企業的改制更有參考價值。
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