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年輕人看電視的時間越來越少,非傳統媒體正在觀眾中流行起來,由此,超過半數的廣告商更青睞非傳統媒體。這是日前在滬召開的第12屆艾傑比尼爾森媒介研究高峰論壇上透露出來的信息。
『年輕人看電視的時間一年比一年少,和前年相比,去年法國年輕人少看2分鍾的電視,英國人少看3分鍾,大家對看電視不太熱衷了。』Medi-ametrie國際總監傑奎斯透露說。
與此同時,非傳統媒體正在觀眾中流行起來。IBM全球經營官及合伙人薩爾波蔓博士在名為《未來傳媒的趨勢》的報告中指出:『現在眼球越來越被吸引到YOUTUBE或是MYSPACE這樣的網站上去了,這些網站上的很多節目都是由專業的媒體人士所做。甚至像ABC電視臺,他們的很多節目在YOUTUBE上出現後,比收看電視的人還要多。以前沒辦法提供電視節目的服務商,如電信機構,現在也可以提供電視服務了。』他同時還表示,這種趨勢一定會影響整個產業的運作規則。
受傳媒流行形式變化的影響,廣告商正逐漸把更多的目光投入到這些非傳統媒介上來。『我們在對廣告商所做的調查中發現,將近46%的人表示廣告仍會投向電視臺,另外超過一半的廣告商將對非傳統媒體進行投資。』薩爾波蔓博士說。
此外,布郎在《全球收視之趨勢》的報告中指出,2006年最受歡迎的節目是電視劇故事片,故事片佔了全世界電視市場份額的46%。而具體的單個節目裡面,排名第一的是電影。
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