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日前,針對彩電業高清流媒體的發展趨勢,海爾推出了子品牌INNOV+(引路),這不僅是海爾集團強勢打造的首個產品子品牌,而且也是全球彩電業首個高清平板電視品牌。有關專家認為,這一品牌的推出顯示了中國彩電品牌已經具備了進入世界彩電名牌俱樂部的實力。
據了解,在核心部件上,INNOV+倍清流媒體電視采用了目前先進的FULL-HD A+屏,實現了點對點顯示1080P高清信號;在芯片上,海爾整合了Trident 、Genesis等全球頂尖技術資源,聯合開發了DSM叡弛+引擎,實現了廣色域的高清顯示效果;在設計上,首次采用了無熔接痕技術,高光機殼一體成型,杜絕了機殼二次加工的污染,滿足了人們對綠色健康生活的要求。
另外,INNOV+產品還運用了高清解像與高清顯像的廣色域技術,並具備全能流媒體播放功能,為消費者營造了一種高清的自由播放的生活方式,充分滿足了消費者對高清影音生活的需求。
業界人士表示,海爾彩電的成就源於對全球資源的充分整合,而INNOV+產品的推出就是整合全球資源的結晶。據介紹,這款產品聚集了美國、意大利、法國、日本、中國等全球領先科技資源,通過『24小時不落地』的研發,整合了從屏、芯片到零部件等國際最領先的資源,歷時兩年終於開發成功。
中國電子視像協會一位專家指出,2007到2008年將是中外品牌對決的關鍵,民族品牌要想在這一競爭中獲得領先優勢,必須依靠品牌。
去年『十一』黃金周期間,外資品牌紛紛舉起價格大旗,挑起了彩電市場新一輪的土洋之爭,在這輪交鋒中洋品牌稍佔上風。海爾此次推出子品牌INNOV+,不但彰顯了海爾在黑電領域的野心,也顯示了民族彩電品牌實力的增強。
同時,這位專家認為,海爾強大的服務體系也為INNOV+在與外資品牌的競爭中創造了競爭優勢。
而大中電器總經理宋紅也對INNOV+的未來表示出極大的信心:『無論技術、市場、規模還是產品上,海爾都已經具備了贏得全球彩電市場的實力,INNOV+無疑是海爾彩電衝擊第一的最佳機遇』。
除此之外,在更多的業界人士看來,海爾INNOV+品牌誕生的意義遠遠超越了其本身,這個事件背後蘊含著一種產業變化:中國家電業正在成功完成從中國制造向中國創造的戰略轉變。品牌戰的背後反映的是企業的綜合實力,對內體現為管理和文化,對外則體現為產品和服務。從企業內外幾個要素綜合競爭力來看,海爾INNOV+在國產品牌中是最出色的,與國際頂尖品牌比也具備了決戰的實力。
此前,得益於低廉的生產要素價格和龐大的消費市場,中國彩電業取得了輝煌的成就。不過,這樣的市場特點造成了不少中國家電企業短視的生存觀,認為只要具有價格優勢就會在激烈的競爭中高枕無懮,而由此忽視了品牌的構建。
由於不掌握核心技術,中國彩電業一直跟在日、韓、歐、美跨國巨頭的後面亦步亦趨,即使成為世界最大的彩電制造基地之後,也仍然徘徊在產業鏈的最低端,用邊緣的技術做著更類似加工業的制造業。
實際上,在平板時代,中國彩電業所依仗的成本優勢已不再具有決定性的作用,全球彩電業已經從價格戰、營銷戰進入了品牌戰的階段,國際消費電子巨頭幾乎都推出了代表平板電視的品牌。夏普用『AQUOS』表示液晶材質帶來的影音體驗;索尼以『最精細影音傑作』為訴求在2005年打造新品牌『BRAVIA』;LG電子也在2006啟用新品牌『XCANVAS』,主打『愛看』。
顯然,如何從產品戰、價格戰轉型品牌競爭帶來的系統戰是擺在中國彩電業面前最大的問題。
在帕勒諮詢的家電專家羅清啟看來,單一的平板彩電市場已經結束,擺在大家眼前的是一個完全差異化的平板電視市場。因此,在這一市場環境下,海爾推出INNOV+高清平板電視子品牌改變了全球平板電視市場中國民族品牌的缺失,標志著中國彩電業將借助品牌戰從產業邊緣走向核心。
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