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『網絡視頻的投資方向亟待扭轉。』從去年獲得風投青睞尚不到一年的時間,網絡視頻急轉直下變成了『燙手山芋』。德豐傑全球創業投資基金的一位投資經理直言不諱地指出:『經過兩年的運轉,中國IT新經濟的投資風險不斷加大。我們都需要尋找下一個支點。』分析人士指出,如果不能突破版權、監管等瓶頸,加之盈利模式尚未明確,網絡視頻將難以為繼。
投資風向轉變
數據顯示,從2006年初,國內視頻互聯網站依靠復制美國視頻網站Youtube的模式,吸引了大量風險投資。如優酷網已經獲得SUTTER/HILL/FARALLON三家VC的1200萬美金投資;UUSEE獲得德豐傑成長基金/高原資本/思偉投資/紅杉資本中國基金/SIG的2300美元投資;土豆網獲得GGV/集富/IDGVC的850萬美元投資;其他獲得百萬美金級投資的視頻網站還包括六間房、我樂網、PPSTEAM等。
這些投資往往集中於現時最流行的兩個細分領域——視頻分享和P2P流媒體技術。業內人士指出,從資本的角度,大家都唯恐錯過網絡視頻這班車,但這些視頻網站仍以復制Youtube模式為主,而且沒能在資本的支持下建立起自己的競爭優勢。
2006年底,新浪和騰訊等傳統互聯網巨頭介入播客寬帶等視頻資源,視頻網站間的火並越來越激烈。風投們意識到,YOUTUBE的模仿者並不見得能夠在競爭激烈的『紅海』中找到相對寬松的『藍海』,投資的風向要發生轉變。
雙重『瓶頸』
去年底,國內首例P2P侵權案件——上海步昇音樂文化傳播公司起訴北京飛行網音樂軟件公司向用戶提供一種可免費下載音樂的P2P軟件,北京二中院判決被告賠償20萬元。北京集佳律師事務所知識產權律師周丹丹指出,這是國內對網絡視頻侵權案例的首次判決,以此為標杆,今後所有的視頻網站都只有在獲得版權所有人的許可之後纔可以將之用於商業用途。因此,如何拓展內容渠道,能否獲得正版的代理許可,是視頻網站下一步能否發展的前提。
從去年開始,廣電總局出臺一系列文件,要求視頻網站必須獲得《信息網絡傳播視聽節目許可證》纔可以從事視頻服務。任何在互聯網上傳播的音視頻文件都要受到監管。而據知情人士透露,目前國內大大小小上千個視頻網站,真正獲得許可證的並不多。『現在的監管還並沒有完全覆蓋,如果真正嚴格起來,很多視頻網站的冬天就到了。』
盈利模式待明晰
此外,視頻網站能否探索出除廣告之外的另一種盈利模式是投資者最為關注的內容。目前,一些視頻網站探索將視頻資源賣給電視臺的模式拓展下游渠道,也有一些網站探索為企業建立視頻展示欄,拓展上游渠道。
優視網通過正版內容分發,利用P2P流媒體軟件和衛星到網吧的落地,實現盈利渠道的創新,由此獲得頂級風投Draper Fisher Juvetson等的2350萬美元第二輪融資。優酷總裁古永鏘透露,微視頻網站優酷已經與三家電視臺達成內容合作。如果說把電視臺的內容拿到盈利復雜的互聯網可能只能賺到眼球,但是反過來,互聯網上的原創視頻能夠在電視臺落地,這將意味著優酷開始了新模式的盈利探索。
另一家獲得世紀互聯公司數百萬美元投資的視頻網站——伙聚聯合則開創了為中小企業提供高質量的視頻展示的渠道。此前,很多中小企業希望借助視頻內容在網站上推廣自己的企業形象,但苦於受到帶寬的限制,無法提供清晰流暢的視頻節目。如果能夠解決這些中小企業的視頻服務要求,則能夠成功地獲得用戶的支持,將使技術服務成為廣告之外的另一個盈利渠道。伙聚聯合CEO蔣建平指出:『利用我們的技術,以虛擬主機形式存在的網站也可以幫助有價值的企業向用戶提供視頻服務,視頻網站就可以一種全新的方式盈利。』
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