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經過與微軟、雅虎和時代華納旗下的AOL(美國在線)等強有力的對手角逐後,Google上周五宣布,將以31億美元現金收購網絡廣告公司DoubleClick,Goolge首席執行官埃裡克·施密特(Eric Schmidt)表示,他並不擔心反壟斷方面的問題。
DoubleClick創建於1996年,主要從事網絡廣告管理軟件開發與廣告服務,對網絡廣告活動進行集中策劃、執行、監控和追蹤。DoubleClick1998年在納斯達克上市,市值最高時曾超過百億美元,但近年來由於市場環境和自身原因,DoubleClick迅速衰落,在2005年以11億美元的價格被私募投資公司Hellman & Friedman收購。
今年3月,DoubleClick正式委托摩根斯坦利為其制訂籌資方案,其中包括上市計劃。自那之後,有關DoubleClick將被收購的傳聞成為了業界關注的焦點,Google、微軟、雅虎和時代華納旗下的AOL都是潛在的收購者。不過,上周有媒體報道,當競購價格超過20億美元之後,微軟首先選擇了退出。隨後Google將收購價格抬高了50%以上,最終獲勝。
有分析人士認為,收購DoubleClick之後,Google對網絡廣告市場的壟斷將進一步加劇,從而可能引起反壟斷監管部門的注意,而這一交易必須通過美國監管部門的反壟斷審查纔能進行。但施密特在接受國外媒體采訪時表示並不擔心反壟斷方面的問題。DoubleClick首席執行官大衛·羅森布拉特(David Rosenblatt)也稱,他對此表示樂觀。Google預計收購DoubleClick的交易將於今年內完成。除收購價格之外,Google並未公布這一交易的其他財務細節,也沒有就DoubleClick的業績發表評論。
在中國,模式與DoubleClick類似的好耶公司CEO朱海龍表示,這起收購不會對好耶或是國內的網絡廣告市場形成衝擊。他認為,現在的DoubleClick已經大不如前,尤其是該公司被私募基金控制後,進行了多次拆賣的行動,『一家被資本完全左右的公司,並不是一個健康的公司』。很多大公司都在做搜索引擎業務,而且在Google收購了視頻和博客等業務之後,與眾多大互聯網公司已經形成了直接的業務競爭。朱海龍預估,收購之後,有很多DoubleClick的合作伙伴都會選擇放棄。
易觀國際總裁於揚則表示,收購DoubleClick可以幫助Google立即提高營收,豐富產品線,對於Google的競爭對手雅虎和微軟MSN而言,這是個壞消息。因為DoubleClick在之前同時服務於Google、雅虎和MSN等眾多的互聯網公司,在被Google掌握之後,必然會對品牌廣告佔重要部分的雅虎和MSN造成影響。
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