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山東的酒廠不少,但在行業內具有發言權的『龍頭』企業不多;山東白酒品牌不少,一家酒廠最少一個品牌,但魯酒真正能端上全國老百姓餐桌的不多。記者從今天召開的2007山東春季糖酒交易會上看到,魯酒散、小的整體現狀,並沒有從根本上改變,山東成為白酒『強省』的路還很遠。
今天上午,2007山東春季糖酒交易會在濰坊拉開序幕。在主會場的品牌展廳,記者看到,能在這個展廳展出的大品牌還是魯酒代表的幾個老面孔,扳倒井、蘭陵、泰山生力源、琅琊臺、趵突泉、古貝春、孔府家等,仍以大展位、精布置而成為整個會場看點。當然,作為東道主濰坊地產酒景芝、雲門春,則充分利用了地主的便利,在大廳裡擺開了架式。
與這些老牌勁旅相比,同樣來自省內的100餘家白酒企業的展位,則『含蓄』了許多。來自臨沂的一家酒廠,索性在廣場上擺了兩張桌子,迎接參會經銷商。濰坊當地一家名不見經傳的小酒廠,派了一二十人在交易會現場發傳單。『我們哪有實力擺攤。』小酒廠負責人坦言。
不僅在展位上大多魯酒不敢上前湊,就是在宣傳用語上,一些魯酒企業口號也缺少『霸氣』。記者轉遍整個會場,只看到少數充滿『霸氣』的口號。因為擁有國家認可的中國第一品酒師,扳倒井打出了『中國第一釀酒師釀制』的口號;因為擁有基尼斯證書,泰山生力源打出了『泰山釀酒車間入選世界基尼斯之最』的口號;因為國內最早開發出了低度芝麻香,趵突泉打出了『趵突泉水釀制芝麻香』的口號;因為擁有3000年歷史的釀造工藝,蘭陵打出了『蘭陵美酒郁金香』的詩句。而大多數魯酒廠家在散發的傳單中,引用了含糊其詞的宣傳口號,『中國歷史文化名酒』、『中國傳統名酒』、『喝出品位的酒』、『英雄的酒』、『品位尊貴的酒』、『有聲有情的酒』等。當然,這些含糊其詞的宣傳口號背後,反映了企業品牌和實力的不足。
據省糖酒流通協會負責人介紹,已經舉辦了十幾年的山東糖酒交易會,其間偶爾冒出一兩個品牌強勢展示一下,但能夠長期發揮市場主體作用的也就10家左右的大型酒廠,無論從展位還是從宣傳口號上,都能看出魯酒大酒廠少、名牌酒少。雖然魯酒2006年仍然以年產量80萬千昇雄踞全國產酒第一大省,但由於缺少全國響當當的白酒品牌,魯酒『強省』的路還很長。
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