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在德高中國首屆最佳地鐵廣告大獎即將揭幕之際,香港最具權威的戶外廣告大獎2006香港最佳地鐵廣告獎率先掀開了面紗。日前,德高貝登和香港地鐵在香港怡寶酒店舉辦了隆重的頒獎儀式,一一揭曉了最佳品牌推廣、最佳策略、最佳創新、年度媒體專家等涵蓋個人、公司的十六項大獎,國泰航空、NIKE、索尼愛立信等廣告主及香港TBWA、MindShare、麥肯等傳媒、廣告、策劃公司分享了這些獎項。
在當天的頒獎禮上,國泰航空公司的『60年紀念廣告』獨攬最佳品牌、最佳媒體、使用及乘客最喜愛廣告等四個獎項,成為當日的最大贏家。此外,索尼『Cyber-shot DSC-W100廣告』也贏得了年度最佳海報、最佳創意兩項大獎,年度創意專家及年度media planner兩項個人獎則分別被來自香港TBWA公司的Esther Wong和MindShare公司的Ada Tong奪得。
與前四屆不同的是,迎來五歲生日的本屆最佳地鐵廣告獎還特意增設了a Journey of Excellence Award,以此來表彰在過去五年對地鐵廣告創新及發展做出貢獻的廣告公司及廣告主,長期致力於地鐵廣告行業創新與發展的匯豐銀行和索尼愛立信分享了這一榮譽。
香港2006最佳地鐵廣告大獎參賽作品范圍包括所有自2006年1月1日至2006年12月31日所有發布在香港地鐵內的廣告,共設有16個獎項,其中14項由來自傳媒、創意、廣告界的27位評委組成的評委會評出,乘客最喜愛及乘客認為最具創意兩個獎項則由地鐵乘客投票選出。
據悉,最佳地鐵廣告大獎(The Best of The Best)最早創設於2002年,是由香港德高貝登與香港地鐵公司聯合舉辦的香港最具權威的戶外廣告大獎,是唯一銳意表揚地鐵廣告主及地鐵廣告創意的獎項,迄今已成功舉辦五屆。
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