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北京電視臺臺長劉愛勤昨天展示了他的新頭銜——京視傳媒董事長,他率領的這家新公司將運營現在最熱門的新媒體業務:手機電視、網絡電視和短信彩信。
在電腦和手機上大做文章,不再是互聯網和電信商的專利,以電視臺為主體的廣電系運營商正全線出擊。北京電視臺未透露具體的投資規模,只籠統地承認是『數億』。
奧運前比肩上海文廣
『其實不光我們在做,央視、上海文廣、湖南衛視都在做。』劉愛勤評論著目前的競爭格局。
京視傳媒作為北京電視臺的全資子公司,它將追趕的目標鎖定在同行『上海文廣』身上。短短幾年裡,上海文廣儼然已成為中國南方的傳媒巨頭,其業務涉及傳統的報紙、電視臺和最時髦的網站、數字電視、IPTV。而京視傳媒希望在奧運會之前和老同行並駕齊驅。『至少整體框架要成型。』劉愛勤說。
北京電視臺選擇了三個突破口——手機電視、網絡電視和短信彩信業務。今年2月,他們拿到全國第六張手機電視牌照,定下的目標是把已有的電視節目搬到手機上,還要重新制作專門針對手機用戶的電視短片和互動點播。
網絡電視方面,北京電視臺十套節目資源將以直播和點播的方式同時向網民提供;SP業務方面,所有的電視劇和綜藝節目都將和短信、彩信捆綁起來,收入增長渠道驟然增加。
『我承認這樣發布新戰略很高調。』劉愛勤說。但他同時表示北京電視臺已為此做了一年多的准備,只等待奧運會時總爆發,『那時候我們還會有更多的獨家資源』。
海量正版節目衝擊視頻網站
每天180小時的節目、40萬盒節目帶的資源,這是北京電視臺手裡分量最重的籌碼,它換來了和北京移動在手機電視上的合作,換來了『優視網』對網絡電視臺的支持。而當電視臺手持大量的正版節目進入互聯網時,目前正紅火的視頻網站難免受到衝擊。
『電視臺比以前更懂得保護原創資源,鑽空子的視頻網站會面臨難題。』新媒體觀察家王冉評論說,在電視臺把目光投向網絡之前,他們曾經是無數視頻網站的節目來源,而如果電視臺對盜播現象不再寬容,又或者自己免費提供正版資源,視頻網站的窘境便可想而知。
一周前,國家廣電總局副局長張海濤號召全行業同仁擴大電視臺在互聯網上的影響力,正規『網絡電視臺』的身份在行業內已得到認同。
『不過,衝擊也不會太過嚇人,』發布會現場,一位視頻網站的代表評論說,『這可能有點像門戶網站和報紙的關系,最多我們付費使用唄,那些無法付費的也可以尋求合作。』
『三網融合』雛形顯現
北京電視臺新媒體戰略的背後,站著長長的合作伙伴隊伍,北京移動、中信集團、華友世紀、天天寬廣……『衝擊會有,但是合作的可能性更大。』王冉評論說。
劉愛勤也更願意提到『合作』,『年輕人更願意上網,這是不爭的事實』,在壓力面前,電視臺和已有的視頻網站合作,更容易輕松挽回年輕觀眾。而華友世紀通過和電視臺的合作,可以在短信整頓的風暴下找到更安全的盈利渠道,他們甚至准備在超市直接安裝下載彩鈴、圖片和游戲的終端,並和北京電視臺的娛樂節目掛鉤。
我們離傳說中的『三網融合』還有多遠?很有意思的是,關於『三網融合』並沒有明確的政策規定,無形的手卻自動推動著融合的雛形,不管是出身廣電還是電信抑或是互聯網都可以加入戰局。市場反應很快,落後的只是成型的行規。
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