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當地時間9月18日,福特汽車在德國法蘭克福發表聲明,宣布已於當天告知BMW(寶馬)公司,行使對Rover商標的優先收購權。昨天福特在中國再次宣布此事。
福特汽車的一紙聲明,宣告上汽汽車與Rover商標的緣分走到了盡頭。上汽為此准備了第二套方案,計劃在10月上旬公布上汽汽車的第一個國際化品牌名稱。
六年前埋下伏筆
昨天,毫無征兆地,福特突然發表聲明,宣布將行使Rover商標的優先購買權。聲明中福特強調,『擁有Rover商標對Land Rover(路虎)至關重要,因此,我方在昨天(9月18日)正式告知寶馬公司,行使對Rover商標的優先購買權。』這是自今年6月份寶馬表示出售Rover商標後,福特首次公開表態。
隨後,BMW總部通過BMW北京代表處向記者確認,福特確實在9月18日已經正式向BMW總部提出購買Rover商標。有消息稱福特將向BMW支付600萬英鎊購買Rover商標,對此BMW方面未作回應。
福特汽車發給記者的聲明中介紹,2000年福特汽車公司向BMW汽車公司購買Land Rover(路虎)時,福特曾要求同時購買Rover商標,但BMW公司當時無意出售。雙方簽署了『商標共存協議』,確認福特擁有對Rover商標的優先購買權——未來BMW公司如果有意出售Rover商標,福特汽車可以優先購買。
今年6月,BMW通知福特汽車公司,將出售Rover商標,福特汽車有權在協議規定的90天內行使優先購買權,今年9月27日是行使優先權的最後期限。在距離最後期限還有10天的時候,福特終於出手。
福特否認針對上汽
福特一旦出手,Rover商標的歸屬便沒有了懸念。
昨天上午,福特相關人士向記者透露,在福特告知BMW將行使有限收購權之前不久,福特禮節性地將其決定知會了上汽。不過記者所采訪的上汽相關人士均表示對此不知情。
昨天,福特中國副總裁許國禎告訴記者,福特出手Rover並不是針對上汽,因無論是誰要收購Rover商標,福特都會介入。Rover商標與福特旗下的Land Rover商標過於相似,如果有其他公司持有了Rover商標可能會造成消費者對二者的混淆,進而影響Land Rover品牌的發展。許國禎認為,購買Rover商標對福特旗下越野車路虎業務,有極大的積極意義。福特非常看好路虎,在近日公布的重組計劃中,並沒有提及路虎,這也說明路虎業務發展健康。
有消息稱,福特希望依靠路虎在北美市場的出色表現,設計出一個所謂羅孚品牌的交叉性多功能越野車型。路虎可能會成為新羅孚家族的一員。
上汽啟動B計劃
在昨天之前,上汽拿下Rover商標似乎是板上釘釘,唯一有可能出手阻攔的福特公司一直默不作聲。有媒體猜測福特汽車會做個順水人情,以成人之美。現在看來這種猜測錯了。福特在毫無征兆的情況下突然出手,結果是上汽為此『受傷』。
上汽集團此前是Rover商標最積極的追求者。在BMW通知福特將出售Rover商標的同時,寶馬也通知了其他數家企業,而其中就有上汽集團。
2004年,上海汽車工業(集團)總公司收購了英國羅孚的乘用車生產技術,然而,由於Rover商標所有權並不在英國羅孚手上,上汽沒有一並買下,留下一大遺憾。從去年開始,上汽開始與BMW洽談購買Rover商標。
昨天下午,上汽對福特行使優先收購權做出了回應。上汽在聲明中承認:『如果采用Rover商標,將在一定程度上縮短我們在海外市場的開拓進程。』但上汽汽車同時也認為:『假以時日,(上汽)還是能在國際市場上打造出中國人擁有的國際品牌。』
顯然,失去Rover商標將使上汽自主品牌轎車開拓海外市場的步伐被迫遲滯。上汽將不得不在海外耗費更多的資金和時間去重新建立一個汽車品牌。
西南證券資深汽車分析師董建華表示,福特半路殺出搶奪Rover商標,對上汽最大的影響主要在海外。上汽銷向海外的車如果不能冠以Rover商標,那競爭力將有所下降。但是在國內,這個影響要弱很多。目前,上汽已經為其自主品牌轎車在國內注冊了『龍』系列商標和『路』系列商標。
在昨天上汽的聲明中,上汽還宣布,10月初上汽將正式公布上汽自主項目的第一個國際化品牌名稱,並在此後不久發布第一款產品,今年年底將在全國上市銷售。
也許,上汽早已准備好了自主品牌的『B計劃』。盡管有些無奈,但畢竟有所准備。
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