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對於蒙牛來說,『超女』之後,人們對這個乳業領袖開始有了更高的期待,因為娛樂營銷再成功,也不過是一次精彩的『商業秀』。對於一個日漸國際化的行業巨頭而言,開展回饋社會的公益行動,纔是真正體現其作為社會公民和社會責任的必然選擇。
井岡山孩子圓了牛奶夢
『我有一個夢,讓每個中國人,首先是孩子,每天都能喝上一斤奶。』這是幾個月前國務院總理溫家寶寫下的一個夢想;
『讓全國500所小學學生每天喝上牛奶』,這是國內乳業龍頭企業--蒙牛乳業正在實施的一個公益計劃;
6月30日,是革命老區--江西井岡山寧岡希望小學200多名學生實現自己『牛奶夢』的日子。從井岡山開始,蒙牛向全國500所小學免費贈送蒙牛牛奶一年的大型公益活動正式啟航。
500所小學學生的幸運,源自一項名為『每天一斤奶,強壯中國人』的大型飲奶普及工程。該工程由中國奶業協會、中國教育發展基金會、國家學生奶辦公室、國家發改委公眾營養與發展中心、中央電視臺、人民日報和蒙牛乳業多家單位共同發起,並由蒙牛乳業負責為該計劃提供全面的產品和物流服務。該工程的主要內容是,自今年下半年起,在未來一年時間內,向全國500所小學按照每人每天一包的標准,向學生免費供應一年蒙牛牛奶。
據介紹,江西井岡山是全國500所小學無償送奶行動的第一站。截至8月上旬,蒙牛的捐助牛奶活動已經在江西、內蒙、黑龍江、大別山等地展開。其他地區小學的捐奶活動也在按計劃推進。
蒙牛的一諾千金
據了解,當今天城裡的孩子們在為喝牛奶還是酸奶,喝原味奶還是水果味奶等挑挑揀揀的時候,廣大農村、特別是邊遠山區的孩子們,還有相當一部分從未喝過牛奶。
也正是在此背景下,中國政府正在采取多項措施推動國內奶業加速發展,牛奶這個最接近天然的完美食品,正在從城市『下沈』到農村再到邊遠山區;而溫總理的『牛奶夢想』也表達了國家領導人對於中國的牛奶強國夢的殷切期盼。
蒙牛這次對500所小學為期一年的捐奶活動,總投入將超過一億元人民幣。因此對於蒙牛而言,此次公益活動真正稱得上是『一諾千金』。
為何選擇500所小學
對於這次活動為何選擇500所農村小學作為贈送對象,楊文俊用了一個經濟學理論給予概括說明--『短板效應』。
短板效應是指,一個木桶,最短的那塊木板,往往是最易漏水最決定全局成敗的關鍵所在。對於引領全民消費牛奶的普及運動來說,青少年正是中國最需要牛奶的人群,這一人群牛奶消費量的多少,不僅直接關系到國人體質的強壯與否,同時也是決定能否實現全民牛奶消費熱潮、能否做大中國乳業這塊蛋糕的關鍵因素。
據了解,中國的飲奶現實並不樂觀。『許許多多農村地區的人們、尤其是正處於生長發育關鍵階段的少年兒童,每年喝奶的總量,大約相當於四包蒙牛牛奶,平均每天的飲奶量連一個杯子底都不到』。中國奶業協會理事長劉成果認為,中國奶業在保持穩健發展同時,也確實到了一個全民普及飲奶的時刻。
飲奶普及活動不能急於求成
近日召開的國家『學生飲用奶計劃』工作會議透露,截至2005年底,我國已在60多個大中城市的1萬多所中小學推廣實施了『學生飲用奶計劃』,每天供應學生飲用奶243萬份,目前全國2.4億中小學生人群中已有1%受惠。
國家公眾營養與發展中心主任於小冬表示,在蒙牛乳業以江西井岡山為起點,給全國500所小學送奶的同時,該中心也將隨之啟動一項少年兒童營養改善跟蹤計劃。作為普及飲奶工程的參與企業,蒙牛方面也表示,蒙牛此次實施『向500所小學送奶』活動時不會冒進。現在基本方針也是成功一個學校推廣一個學校,成熟之後再推廣到更多學校。
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