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本周三,全球最大的飲料制造商美國可口可樂公司將會在加拿大多倫多宣布一項新品計劃。但這個計劃中的新品並不是讓可口可樂揚名的軟飲料,而是咖啡和茶。新品飲料命名為『遠岸』(Far Coast),『遠岸』品牌包括咖啡、茶和『拿鐵』(latte)咖啡。
但昨日可口可樂中國表示,中國方面還沒有收到有關這個計劃的說明,由於可口可樂的產品有本地化與全球化之分,可口可樂中國暫時還沒有推出旗下咖啡以及茶飲料的計劃,也就是說,中國市場將不會有可口可樂咖啡及茶飲料的銷售。
據業內預測,可口可樂新品牌的對象很可能是餐館和飲食店。因為,目前可口可樂是餐館業最大的飲料供應者。但是可口可樂進軍非軟飲料也存在兩大疑問。
疑問一:軟飲料銷售下降而轉攻咖啡、茶飲料?
可口可樂是全球最大的軟飲料制造商,也是借助於軟飲料,可口可樂纔能夠成為全球500強企業之一,該公司品牌也長期穩坐全球知名品牌冠軍寶座。而且就目前而言,可口可樂大部分的盈利都來自軟飲料。
但越來越多的消費者認為,軟飲料不及咖啡、茶等低熱量飲料健康。於是,消費者越來越青睞咖啡、茶等飲料。也正因如此,近年來,可口可樂在已發展的市場中的銷售成績不理想。
但昨天,可口可樂中國相關人士否認了這個說法,該相關人士表示,可口可樂一直的定位都是『全方位』的飲料公司,並沒有什麼軟飲料之說,如果汁等產品,公司也早就有生產銷售了。
該相關人士補充,這次可口可樂出售咖啡、茶等飲料,只能說可口可樂擴大了『全方位』發展。但是這並不代表公司放棄了軟飲料。最近,公司軟飲料的增長點仍然樂觀。她對『可樂是非健康飲料』的說法也進行了駁斥——『軟飲料並不代表不健康的飲料,這是一個普遍的誤區,是不科學的。』
疑問二:仿效對手百事可樂開拓新領域?
這次,可口可樂把新產品定為咖啡和茶,不得不讓人想起了它的競爭對手百事可樂。
百事可樂,這個也是靠做軟飲料立足的食品巨頭,在近些年卻沒有完全依賴於軟飲料,而是在休閑食品等其他領域發展,並且取得了不小的成績,也贏得了投資者的青睞。目前,百事可樂也擁有菲多利薯片、桂格燕麥以及佳得樂運動飲料等品牌。
百事可樂和可口可樂這兩個冤家,只要誰稍有閃失,就會被對手趕上。百事可樂近幾年來就是靠著不斷開拓其他市場,而不死守在軟飲料市場,纔把可口可樂逼得喘不過氣來。
有投資者認為,可口可樂有意進軍咖啡市場的消息一點也不令人意外。過去幾年來,可口可樂就試圖開拓非軟飲料市場,今年年初,可口可樂就曾在法國和北美推出含咖啡的軟飲料。該公司幾年前也曾收購了瓶裝咖啡『爪哇星球』,但成效都不明顯。
市場認為,過去可口可樂的非軟飲料效果不佳的原因很大一部分還是在於他們的宣傳。市場推銷策略公司特勞特伙伴公司的主席特勞特認為,在宣傳方面,可口可樂最好不要把茶和咖啡等同他們的軟飲料掛鉤。
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