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成立纔不到3年就擁有6000萬用戶,每個月新增注冊用戶達200萬,成為與谷歌、雅虎並肩的大網站,這些由美國社交網站Myspace創造的奇跡正在吸引著多個傳媒大戶的仿效。
昨日,有消息稱,陽光媒體投資集團在倫敦上市的電子商務網站陽光衛視商城(Sun TV Shop)正計劃借鑒Myspace的成功經驗,進軍中國互聯網市場,創立中國第一個社交網站。陽光衛視商城的投資者包括英國著名搖滾組合U2的經紀人保爾·麥克尼斯等。
中國互聯網市場空間大
陽光衛視商城由中國第二大民營傳媒公司陽光媒體投資集團組建,並於上個月在倫敦創業板市場上市,據悉,陽光衛視商城將在下個月舉行該公司第一次股東大會。
陽光媒體方面之所以要開創國內首個社交網站,首先是看到了中國互聯網市場增長迅速,特別在18歲到30歲人群中,增長趨勢更是明顯。
據估計,中國現有網民1.2億人,比10年前的100萬人足足增加近100倍,並且,中國人口基數比較大,1.2億的數量不及總人口數的10%,也就是說,中國潛在的網民群體數量巨大。
此外,近一年來,隨著Myspace、bebo等社交網站的流行,越來越多的媒體巨頭都把發展重點轉移到這一類型的網站。Myspace每年約為1億美元的廣告營收,也是吸引更多媒體投資這種網站的原因。那麼,Myspace到底是什麼模式呢?
年輕人的Myspace
Myspace等社交網站的模式是——博客+SNS(社會網絡系統)+熱點產品服務(音樂)。Myspace是從音樂起家的,針對音樂的應用吸引了大量忠實用戶,然後SNS把用戶之間建立基於共同興趣的連接,通過博客把人個性化展現出來,並吸引更多人加入,使得體系形成良性的循環增長。
Myspace之所以成功,關鍵是它迎合了互聯網時代年輕人的生活方式和需求。用戶其實並不認為能在Myspace上面成就大業,而只是與朋友們在上面交流。這預示著世界互聯網的核心將轉向WEB2.0個人門戶。
這種模式和陽光媒體旗下所經營的其他媒體不一樣。陽光媒體已經意識到,傳統媒體通過單方發布信息的優勢將不復存在。信息也更多表現為互動和交流,變得更加個性化。
新舊媒體互相交融
陽光衛視商城母公司陽光媒體投資集團參與了對30多家中國媒體公司的投資。3年前,中國著名女主持人楊瀾與她的丈夫吳征創立陽光媒體,隨後,他們將該集團出售給中國媒體投資人陳平。這個集團主要經營報紙、電視等傳統媒體。
但近段時間,陽光媒體一直都在互聯網領域有所動作。就在今年5月,該集團已與全球一大足球門戶網站goal.com宣布共同組建合資企業,從事電子出版業務。此外,不久前,該集團攜手全球著名奢侈品電視頻道LUXE.TV公司,要合資建立一個能使消費者直接通過互聯網購買奢侈品的全球互動營銷公司。
據悉,與LUXE.TV公司共創的這個多媒體互動營銷平臺,將通過以內容提供與國內有資質營運商合作的方式,於今年下半年在中國正式推出,明年將向全球性業務拓展。同時,合資公司也將把LUXE.TV的電視內容發行到中國的電視臺及其他傳媒公司,內容大部分將由陽光衛視提供。
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