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受手機銷售下滑和市場佔有率萎縮的困擾,韓國三星和LG不免開始眷戀起當年價格昂貴的手機熱銷日子。
韓國這二大手機巨頭日前面臨銷售量成長乏力的困擾,而競爭對手諾基亞、摩托羅拉則在開發國家主打輕薄、時尚,而在印度等新興市場主打低端的雙頭策略獲得巨大成功。
分析師指出,三星和LG應當將重心轉向低端手機,趕上低端潮流,在新一代手機或手機電視領域獲得領先優勢。inCode分析師Bengt Nordstrom表示,過去數年,諾基亞、摩托羅拉、Sony Ericsson在全球實現了高速成長,相當大的原因要歸結於低端手機市場,三星和LG則忽略了這一市場。
Nordstrom說,三星和LG在差異化方面作得不夠,因此影響了它們的發展。這二家公司存在的另一個問題就是沒有能夠建立起一個強勢的品牌。諾基亞有足可以控制市場的規模和品牌;摩托羅拉則憑借超薄的Razr而大受歡迎;Sony Ericsson則主打音樂和照相,利用其Walkman和Cybershot品牌增強對年輕用戶的吸引力。
兩年前,三星還曾一度超越摩托羅拉而成為第二大手機廠商,但現在它的市場佔有率只有摩托羅拉的一半,據了解,兩家公司第二季度的手機銷售量分別為2630萬支和5190萬支。
第二季度,LG以1530萬支的銷售量將第四大手機廠商的寶座拱手讓給了銷售量為1570萬支的Sony Ericsson。摩托羅拉、諾基亞另與LG的主要合作伙伴Verizon Communications和Hutchison Telecommunications達成了交易,蠶食了LG的手機業務。
Strategy Analytics的分析師Neil Mawston表示,GSM手機領域最近兩年的兩大趨勢是超薄設計和智能手機,三星在這兩方面的表現都差強人意。
由於主要瞄准高端手機,很少關注低端產品,三星和LG錯失了新興市場上的手機熱潮。Ovum分析師Suran Seong表示,三星和LG在WCDMA、HSDPA、WiMax、多媒體等新一代技術方面都具有優勢,但這些市場還沒有進入開發結果的階段。她說,韓國廠商看重的混合趨勢可能並不符合用戶的胃口。
三星和LG可能需要等待3G、手機電視、手機視頻服務的興起。Goodmorning Shinhan Securities分析師Song Myung-sup說,『三星將必須等到3G市場進入興旺期,時間可能在明年下半年。』
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