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國家廣電總局日前公布的數據顯示,2006年上半年廣播電視廣告收入為239億元,同比增加13.41%,超過去年全年的增長速度。但分析人士指出,由於『違規廣告禁播令』從8月起生效,下半年廣告收入將有明顯的下滑。
數據顯示,今年上半年全國廣播電視行業總收入為434億元,同比增加12%,接近去年全年的增速。在收入構成中,廣告收入仍然是廣播電視機構最主要的收入來源,佔比55%;有線電視收費佔20%,此外為付費數字電視和影視劇銷售收入。
此前廣電總局和工商局聯合下發了《關於整頓廣播電視醫療資訊服務和電視購物節目內容的通知》,要求8月1日以後各級廣播電視機構不得播出藥品、醫療器械、減肥、豐胸、增高等電視購物廣告,違規播出的機構將被暫停廣告發布權。廣電行業分析人士指出,這將導致電視廣告收入在下半年出現明顯下滑。
數據還顯示,廣告收入形成了『中間大兩頭小』的格局:收入主力是省一級廣播電視機構,達113億元,佔比47%;而中央級和地市級各自所佔比例接近四分之一,分別為49億元和59億元;縣級機構收入18億元,所佔比重僅為7.5%。
分析人士指出,由於省級衛視是播出電視購物類廣告的主力機構,所以在目前的收入格局下,禁播令對於廣告收入的影響尤為明顯。
數據同時顯示,上半年全國有線電視用戶增加200萬戶,總用戶達到1.3億戶;數字電視用戶增加250萬戶,總用戶達650萬戶。
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