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今天(3日),新浪(Nasdaq:SINA)公布了截至2006年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。財報顯示,新浪第二季度淨營收同比增長16%,達到5370萬美元,淨利達到1040萬美元,僅略高於去年同期,去年同期為1000萬美元。
采訪中記者獲悉,新浪營收大增而利潤未能上昇的原因除了該季度市場費用的上昇外,還在於移動增值業務收入的下滑及其毛利率的下滑。造成移動增值業務毛利率較去年同期下滑的主要原因是新浪向移動運營商支付的數據傳輸費用增加及內容制作成本上昇。
分析人士指出,如果不是由於世界杯為新浪帶來了廣告收入的大幅增長,上任不久的新浪首席執行官曹國偉交出的新季度財報就難有亮點了。曹國偉對記者表示:『我不看好移動增值業務,它會呈現持續下滑的局面。雖然本季度的業績超出了我們的預期,但移動運營商最近公布的政策調整預計將在未來幾個季度給移動業務的運營環境帶來更多挑戰性和不確定性。』
新浪公司在2006年7月7日發布的新聞稿中披露了中國移動通信有限公司(『中國移動』)調整移動增值服務政策的消息,調整內容包括:延長移動增值業務新訂用戶的試用期並設置兩次提醒確認,以及向已訂購短信、彩信、W AP業務的客戶發送提醒短信,告知其已訂購的移動增值業務的種類和資費情況。新浪認為,此次政策調整將對公司未來的移動增值業務營收產生重大的不利影響。隨著中國移動的省級分公司相繼出臺各自的相關政策,新浪將繼續對事態發展保持密切關注並進行評估。2006年第二季度,新浪42%的營收來自移動增值業務,其中約有67%與中國移動的月訂購服務有關。
曾經有『短信養活了互聯網』之稱的移動增值業務為何走起下坡路呢?曹國偉分析說,由於這一市場魚龍混雜,迫使移動運營商不斷加大規范的力度,這就造成了成本的不斷上昇和經營環境的艱難。
實際上曹國偉上任以來一直強調的就是『內容、內容、內容,廣告、廣告、廣告』。
他要做的就是不斷優化新浪的內容,增加網民原創信息,帶動新浪流量和品牌的上昇,從而吸引更多高端廣告。在更遠的未來,曹國偉看好移動互聯網,就是憑借新浪在互聯網上的內容優勢,將業務模式復制到手機等移動終端上,再造幾個新浪。
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